한류를 견인하는 대표 콘텐츠 분야를 2개 내외 사례를 조사하고 3차시에서 언급된 ‘문화상품 소비자와 마케팅’의 관점에서 분석

목차

1) youtube (K-pop 및 TV 드라마, 예능)

2) 뷰티 제품 (명동) 한류 콘텐츠 분야

3) 한류 콘텐츠산업 현황

4) 해외 성공사례 분석
1. 드라마
2. 제품
3. 콘텐츠 상품
4. K-POP 진출 가수 2014년 이후

5) 결론 및 한계 ( 문화상품 소비와 마케팅 관점에서 )

본문내용

(1) youtube (K-pop 및 TV 드라마, 예능) : 마음에 드는 동영상과 음악을 감상하고 직접 만든 콘텐츠 (주로 한류 열풍으로 K-POP 및 TV 드라마, 예능)를 업로드하여 친구, 가족뿐 아니라 전 세계 사람들과 콘텐츠를 공유 할 수 있다.
(2) 뷰티 제품 (명동) 한류 콘텐츠 분야 : K-뷰티라는 또 하나의 장르를 파생시킴. 한국 화장품 브랜드가 해외 소비자들의 관심을 끌면서 세계 시장에서의 위상을 점차 높였고 국내 화장품 산업의 새로운 전성기를 맞이하고 있다. 이는 K-POP과 TV 드라마, 예능에서 나온 여자 주인공 및 가수가 사용했던 립스틱과 파우더의 수출이 급증하였다. 또한 트와이스나 마마무 같은 K-POP 그룹, 연기자들의 메이크업을 따라하는 외국인들도 많이 있다.

참고 자료

2017 한류 파급효과 연구 보고서 /융복합시대 신성장동력 한류의 가치분석 연구보고서 / /한국국제문화교류진흥원/2017
2018 한류 파급효과 연구 보고서/글로벌 한류 트렌드/ 한국국제문화교류진흥원 2018
한류와 문화마케팅-문화를 활용한 해외시장진출전략/브랜드리포터/김우정
한국무역협회 보도자료 / 2012 / KITA
한류의 글로벌 마케팅 활용 – 롯데그룹 한국문화 해외 확산을 위한 시위를 당기다 /외교통상부 K-POP 한류의 성공요인분석과 한류 지속화 방안연구 – 스마트 미디어 기반 실감콘텐츠 활용을 중심으로 / 한국콘텐츠학회 / 2013 / 조병철, 심희철
한류를 알면 수출이 보인다. - 한류를 활용한 수출 상품 마케팅, 4P전략을 중심으로 / 한국무역협회 / 2011
K-뷰티 : 세계 여성을 사로잡는 한국 화장 품, 그리고 한국인의 미의식