청각적 요소를 활용한 광고효과

소개글

청각적 요소를 활용한 광고효과

목차

1. 연구배경
2. 이론적인 배경
1)광고에서의 청각적 요소 유형
2) 고전적 조건화 설득 모델
3. 연구문제 및 예상결과
4. 연구방법
5. 청각적 요소를 이용한 광고 사례
1) 배경음악이 두드러지는 광고
2) 징글을 이용한 광고
6. 설문조사 결과
7. 마치면서

본문내용

1. 연구배경
현대사회를 살아감에 있어서 우리는 하루라도 광고를 보지 않고 지나가는 날이 없다. 티브이, 라디오, 지하철, 길거리, 심지어는 집문 앞에 붙은 광고 스티커까지 우리의 생활 속에서 가장 흔하게 볼 수 있는 것이 광고이다. 이렇게 일상생활 속 깊이 퍼져있는 광고는 그만큼 우리의 가치관과 삶에 많은 영향을 끼친다. 본래 광고의 목적인 제품판매를 넘어서 한 시대의 유행을 창조하기도 하고, 이슈거리가 되기도 하고, 남녀노소 할 것 없이 그들의 정서에도 영향을 끼치는 것이다.
이러한 광고는 여러 매체를 통해 대중에게 노출된다. 그 종류와 방법도 수없이 많지만, 그 커다란 유목을 차지하는 것은 크게 텔레비전, 라디오, 인쇄매체, 이 세 가지로 나뉠 수가 있다. 인터넷도 커다란 광고이용매체이지만 아직까지는 그렇게 큰 영향을 미친다고 볼 수 없고, 인터넷을 이용한 광고의 대부분이 배너광고 팝업광고 이기 때문에 인쇄매체를 통한 광고와 흡사한 광고매체라고 볼 수 있다.
이러한 광고매체 중에서 가장 큰 영향력을 행사하고 중심 역할을 하는 매체는 단연 텔레비전이라고 할 수 있다. 그런데 텔레비전에서 광고가 노출될 때 광고를 차지하는 요소에는 크게 세 가지가 있다고 볼 수 있다. 첫째는 아이디어 둘째는 시각적 요소 셋째는 청각적 요소로 구분 할 수 있다. 요즈음 들어서는 텔레비전에서 광고를 볼 때 청각적 요소-즉 CM송 이라든지 삽입음악 등이 두드러지게 각인되는 경우가 많다. 이런 면에서 볼 때 예전과는 다르게 광고에서 음악을 비롯한 청각요소들이 단지 배경적 요소로 사용되는 것에 그치지 않고 여러 가지 목적이나 광고효과 증대를 위한 수단으로 사용한다고 생각해 볼 수 있다. 이러한 이유로 청각에 초점을 맞추고 광고 속에서 청각적 자극이 상품에 대한 소비자의 이미지에 어떻게 연관이 있는지 또 상품구매에 있어 어떠한 영향을 미치는지에 대해 소비자들의 내적반응과 그에 따른 의사 결정과정에 대해 관심을 가지고 연구를 해보고자 한다.

참고 자료

다양화되는 광고 기법들-광고음악이 뜬다-이혁준 /
광고음악의 현주소-총론 : 광고에 생명력 불어넣는 신비한 힘
-윤선길 / 한신대 광고홍보학과 교수
‘고전적 조건화 설득 모델’의 이해와 활용
광고음악의 현주소-전략과 효과 : 아이디어는 통합하고 광고기억은 또렷하
-박재관 / 경주대학교 방송언론 광고학부 교수
김정탁(1990), “설득의 광고학” 나남출판
전영우(1998), “현대 광고학” 참미디어
고영화 외 공저(2000), “디자인 사전” 인그라픽스
이재수(1999), “광고심리학” 조형사