[마케팅]웰빙소주 처음처럼의 마케팅전략

소개글

웰빙소주 처음처럼의 마케팅전략에 대해 작성한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 마케팅성과
8. 향후 전략

본문내용

술 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 뜻
수기 체의 글씨로 느낄 수 있는 안정감
소주 이름은 짧아야 한다는 속설을 깬 감성적인 접근
`까치`와 처음 돋아나는 새싹이미지
=‘새로움’, ‘변하지 않음’

소주의 80%를 물이 차지
사회 전반적인 ‘웰빙’열풍
기름진 산성안주에 안성맞춤


북어국에 풍부한 알라닌 성분이 포함
> 숙취해소 도움

주류시장 전반에 이른 저도주 선호현상
여성음주인구 증가 > 순한 맛 선호
부드럽고 깔끔한 맛을 내면서도 소주 특유의 맛을 유지

소주에 대한 인식
과거
가격이 저렴
주 소비계층은 남자
취하기 위해 마신다
스트레스 해소용
현재
가격보다는 기호성이 우선
여성음주인구의 편입
건강에 대한 관심도 증대
커뮤니케이션의 매개체

소비자 계층 변화 : 남자 → 여자
술 문화 인식 변화 : 마시고 죽자 → 마시고 살자

참이슬
- 천연대나무 숯 알칼리 소주

- 100% 핀란드산 순수 결정과당

- ALC의 도수변화 (최적 도수 20.1℃)

- 온도계 마크 부착

- 소주 M/S 1위 (55.4%)

- 브랜드 이미지 1위 (68%)

- 매달 평균 1억 5천만 병 판매

Strength
알칼리 환원수를 원료로 채택함에 따른
일반 소주와의 차별성
- 출시 후 시장점유율의 꾸준한 증가 추세

참고 자료

www.soju.co.kr
www.doosan.com
www.chamisulfresh.com
www.ssozle.com 
www.kalia.or.kr
www.fnnews.com
www.moneytoday.co.kr
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.chosun.com
인터랙티브 마케팅 - 신병철, 살림BIZ, 2007