신문광고의 역사와 문제점

소개글

한국 신문광고로 한정지은 신문광고의 역사와 현상황, 그리고 문제점에 대한 레포트

목차

1. 들어가는 말
2. 신문광고 개념
3. 한국의 신문광고 역사
4. 신문광고 현재상황 분석
5. 신문광고 문제점
6.우리들의 대안

본문내용

1. 들어가는 말
매스미디어에 있어서 광고는 가장 중요한 존립 기반이다. 19세기 말 광고 산업이 활성화되기 이전에는 신문은 대단히 고가의 지식 상품이었으나, 광고 산업의 활성화는 신문가격을 낮추게 되는 절호의 기회를 제공하였고, 이는 신문이 문화상품으로 대중화되는 기틀을 마련하였다. 또한 TV의 경우는 광고 산업이 이미 활성화된 시기에 탄생하였다. TV산업의 제 비용은 광고주가 부담함이 따라 소비자들은 무료로 접근이 가능하게 되었다. 이렇듯 신문과 TV가 문화상품의 주 특성인 배경합성과 비배제성을 갖게 되는 데에 광고는 중요한 역할을 수행한다. 반면 광고주에게 있어서는 대중매체를 통한 광고가 마케팅의 주요한 수단으로 사용되고 있다. 이렇듯 광고는 매스미디어와 기업의 존립과 성장의 중요한 요소이다.
2005년 국내 총 광고비는 7조 359억 원 제일기획사보(2006.3월호), “2005년 총광고비분석”
으로 세계 10위권 내에 들 정도, 커다란 시장으로 성장하였다. 지금까지 광고시장의 급성장은 주로 신문과 TV로 대변되는 전통적인 4대 매체에 의해 주도되었다. 그러나 최근 들어 인터넷 한국인터넷정보센터에 따르면 1999년 인터넷 이용률이 22.4%에서 2000년 44.7%로 2배 증가하였으며, 제일기획 ACR자료 설문에서 인터넷을 주 접속 매체로하는 이용자가 1998년(2.4%), 1999년(3.4%), 2000년(9.5%)로 크게 증가하였다.
을 중심으로 한 뉴미디어의 출현은 광고시장의 변화를 가져왔다. 그러나 기존의 미디어가 미디어 산업의 융합(Convergence)이란 개념으로 시장의 한계성을 극복하고자 하는 움직임과 함께 기존 미디어의 시장가치가 당분간 유지될 것은 분명하다.
이렇게 변화하는 미디어 환경 속에서 신문 산업과 광고 강미선외, ‘신문광고와 효과비교’, 한국언론재단, 2001, p.34~40에 의하면 광고인이 보는 신문의 장점으로는 광고 내용의 전달력이 크고, 상황 대처 능력이 크며, 광고 회독률이 높고, 매체 이용이 용이하다고 평가하였다.
의 문제를 본문에 관련지어 기술하겠다.

2. 신문광고 개념
1) 정의
신문에 게재되는 광고를 총칭하는 말이다. 신문광고는 특정다수의 독자들에게 뉴스성이 강한 정보를 신뢰 있는 형태로 자세하고 확실하게 반복해서 도달하게 된다. 독자의 매체접촉 태도가 능동적이기 때문에 논리적 설득적 소구에 가장 적합한 광고매체이다. 종류에는 제호란 광고, 기사 중 광고, 돌출광고, 임시광고, 안내광고, 만화밑 광고, 광고란 광고, 지방판 광고 등의 기사 밑 광고가 있다.

참고 자료

없음