e-브랜드(인터넷 브랜드)

소개글

인터넷 브랜드에 대한 개념 및 유형 등에 대해 표와 함께 설명된 PPT자료

목차

1. 브랜드란 무엇인가?
- #. Brand
- 통합적인 브랜드 마케팅 전략
- 브랜드 마케팅의 실행 시스템

2. 인터넷 브랜드
- 인터넷 브랜드의 특성
- 인터넷 브랜드의 개념
- 인터넷 브랜드의 유형
- 브랜드 자산의 정의
- 인터넷 브랜드 자산
- 인터넷 브랜드 자산 관리의 중요성
- 인터넷 브랜드 인지
- 인터넷 브랜드 충성도
- 인터넷 브랜드의 확장

3. 브랜드 사례
1) Yahoo !!
- Yahoo!의 브랜드 구축
- Yahoo!의 브랜드 충성도
2) Naver

본문내용

#. Brand
" 브랜드란 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로서 소비자의 제품에 대한 모든 경험이 축적되어 기억되는 매체이다. "
미국 마케팅
협회의 정의
판매자의 재화나 서비스를 다룬 판매자의
그것과 식별하기 위한 이름, 용어, 디자인, 심벌 및 그 외의 특징
고객의
기억이나 이미지에
의한 접근법
기업의
꿈이나 비전에
의한 접근법
우리의 유일한 최고 자산은 이미지다(아르마니)
브랜드란 기억과 연관된 모든 것(UC버클리)
다양한 브랜드 접근 방법
우리들을 지탱해 온 것은 스포츠의 정점을 목표로
하는 정열이다(나이키)
브랜드는 나의 인생 그 자체이며 나의 아기다(바디숍)
Brand
강력한 브랜드는 고객과의 장기적으로 흔들림 없는 유대관계를 구축한다.
브랜드 구축으로 노려야 할 것
기업브랜드를 통해 무엇을 약속할지를
명확히 하고 고객의 기대에 계속 맞춰가는 것으로
고객과의 사이에 장기적으로 흔들림 없는
정신적인 유대관계를 구축
고객의 기대
기업의 약속
브랜드는 기업과 고객 양쪽이
하나가 되어 만들어 가는 것이다.
기업이 전략이나 비전을 배경으로
고객에게 어떻게 인식되고 싶은지
목표를 설정하여 종업원과 고객이
함께 만들어 가는 것이다
Brand
3단계
2단계
1단계
애 착
선택 자체가 만족
나만의 무언가가 있다
자신의 표현이 가능
신 뢰
인 지
기대에 부응
선택시 리스크 회피
알고있다, 유명함
선택의 수고를 단축
기업목적
품질보증
식별가능
기업활동 목적이나

참고 자료

없음