광고학A+과제

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅(IMC)의 개념
2. 성공한 브랜드의 통합마케팅 사례
3. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 분석
1) 하늘에서 떨어진 레드불
2) 레드불 ‘윙스팀’

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

요즘 우리가 사는 세상은 기술의 발달과 언제 어디서든 접속이 가능한 인터넷과 스마트폰을 비롯한 모바일 스마트 기기들이 등장하면서 소비자들의 활동 반경을 늘어났다. 예전에는 집에서 TV를 보거나 자동차에서 라디오를 듣고, 사무실에서 신문을 보던 제한적인 정보 습득 활동에서 그 접점이 늘어났다는 것이다. 개인 스마트 기기를 통해 언제든지 인터넷에 접속할 수 있고, 도시 곳곳에서는 터치패널이 무수히 많다. 종이신문보다 인터넷신문이 더 많이 읽으며 실시간으로 업데이트되는 SNS는 사람들의 일상이 되었다.
이처럼 매체가 다양해지고 정보의 양이 늘어남에 따라 자신만의 브랜드를 각인시키기 위해서는 통합적인 마케팅 전략을 통한 일관된 브랜드의 이미지 전달의 필요성이 대두되었고, 브랜드를 둘러싸며 급변하는 환경은 브랜드의 경쟁의 장을 바꾸어 놓는다. 같은 카테고리의 브랜드들이라 해도 이제는 더 이상 절대적인 경쟁 브랜드로 존재하지 않는다. 그리고 문맥에 따라서는 카테고리가 다른 브랜드들과 경쟁해야 하는 경우도 있다. 게다가 점점 더 고도화되고 다양해져 가는 고객들의 니즈를 모두 만족시키는 것이 더욱 어려워지고 있다. 이러한 상황 속에서 성공한 브랜드의 사례와 그 전략을 본론에서 이야기해 보려고 한다.

참고 자료

박준형 (TBWA)&김봉현 (동국대학교), 한국광고홍보학보 제17권 제1호(2015.01)
이중민, [칼럼] 레드불, 날개를 달아줘요! - 축구에서 브랜딩을 찾다, 아트인사이드(2021.08.14.)
URL : https://www.artinsight.co.kr/news/view.php?no=55358
윤신원, ['레드불'은 왜 에너지드링크를 파는 '미디어회사'라고 할까], 아시아경제(2019.07.24.)
URL : https://cm.asiae.co.kr/article/2019071916223747579
[기발한 SNS 마케팅 전략 – 레드불 에어드롭](2014.08.08.)
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=blogphoenix&logNo=220085531084