소주의 참 맛, 2% 부족할 때

소개글

최근에 출시된 보해에서 만든 천년잎새에 대한 소개와 앞으로의 마케팅 전략에 대한 pt자료입니다.

목차

1. 시장분석
2. 제품소개
3. 환경분석
4. 문제제기
5. 목표설정
6. 대안제시

본문내용

보해의 대표 브랜드인 잎새주라는 제품이 있음에도 불구하고 신제품을 출시하게 된 배경이 있을 것 같은데, 어떤 이유에서인가요?
네, 가장 큰 배경이 된 점은 이 잎새주 선호도 추세입니다. 보시는 것과 같이 최근 4년 사이 경쟁제품인 참이슬에 비해 잎새주의
판매가 증가추세에 이르렀는데요,
가장 큰 이유는 우선 이 선호도 추세는 광주전남지역에 한정되어 있다는 것입니다.
2006년에는 76.4%에 이르렀지만, 중요한 점은 우리 지역의 이정도 수준은
서울지역의 10%에도 미치지 못한다는 이유입니다. 그래서 저희는 서울의 틈새시장을 공략하기 위해 신제품을 출시하게 되었습니다.

천년잎새
SWOT
Strengths
- 우리 지역 브랜드
- 중·장년층의 높은 브랜드
선호도
- 메이플시럽과 청정수 이용
Weaknesses
- 낮은 인지도
- 잎새주의 강한 브랜드인식
- 지역브랜드의 한계
Threats
- 참이슬을 선호하는 소비자
- 유통망 확보의 어려움
- 고도수에 대한 고정관념
Opportunities
- 저도수화의 지속으로 소주
본연의 맛을 찾는 소비자
- 고도수 시장의 선발주자

참고 자료

없음