참이슬의 마케팅 성공사례

소개글

참이슬의 마케팅 성공사례입니다.

목차

-“참眞이슬露”는 무엇인가?
- 참眞이슬露의 탄생배경
- 수도권에서의 마케팅은 어떻게 해왔는가?
- 상황인식
- 수도권에서는 얼마나 자신 있는가?
- 그렇다면 전국에서는?
- 지역별 참이슬 vs 자도주
- 주요 “참眞이슬露” 우위 지역 분석
- 새로운 캠페인을 위한 첫번째 단계- SWOT 분석
- 전략 방향
- 타겟 설정

본문내용

- 상황인식
->수도권에서의 참이슬 독주
->새 경쟁상대 등장 – 두산 “山”
->전체 소주 시장 내에서의 참이슬 규모
->수도권을 제외한 시장에서 참이슬의 약세

매체 세부 시행안
인쇄(신문) 부산일보, 국제신문 - back 전면
6개월 캠페인 기간 중 “유쾌한 일탈, 참이슬” slogan 인지
도달를 위해 3개월 단위, 시리즈 광고물 2개 게재
인터넷 배너
(Promotion 용) Promotion 홍보 - 부산일보, 국제신문 등 2개 홈페이지에서
(www. busanilbo.com, www.busannews.co.kr)
Top page 150*45pixel 4개월 집행
부산 중·고등학교 동창회 모임 Site 124*74 pixel 4개월 집행

옥외 지하철 - 대학 경유 지하철 1,2호선 외경 53cm*37.5cm 차내광고 10량기준 전철 20대
전광판 - 번화가와 대학가 집중 10개
Poster - 대학내 배포 (부산대, 부산교대, 동아대 등 8개대)
버스 - 대학가 경유 버스 총 100대

<신문 및 옥외광고>
모델
제언 타겟층에 골고루 호감과 공감대를 형성하는 동시에 개성있는 마스크를 가진 모델로 선정
Tone&
Manner 강렬하고 힘있는 카피
자신감있는 표정과 패셔너블한 모습을 가진 모델
방법 Main Copy – “그래, 나 촌놈이다.”
Visual – 자신만만하게 웃고 있는 모델의 얼굴 익스트림 클로즈업
Creative 의도
기존의 촌스럽다 혹은 촌놈같다 라는 말은 주류문화로 여겨지는 서울의 문화에 뒤쳐졌다는 것을 의미

참고 자료

없음