[경영]유로 디즈니 사례분석

소개글

유로 디즈니 사례분석

목차

디즈니의 비전과 해외진출 배경
유로디즈니의 역사
유로디즈니의 입지결정 및 자금조달
유로디즈니와 도쿄디즈니의 경영방식 비교
유로디즈니의 수익성측면에서 어려운 이유
유로디즈니의 위기극복 및 근황
유로디즈니의 교훈
도쿄디즈니의 개요 및 계약 내용 비교
도쿄디즈니의 성공요인

본문내용

교육에 관한 철학
-애국심(위대한 미국)
-현실탈피

대상고객: 모든 사람
(부모와 자식이 함께 즐길 수 있는 장소이며, 교사와 학생이
사물을 이해하는 배움의 장소, 나이든 사람들은 향수에
젖고, 젊은이들은 미래에 대한 도전을 생각하는 곳)

세계최대 규모의 테마파크로서 각 나라마다 테마파크는
많지만 일본, 홍콩, 프랑스, 미국 등 각 대륙을 걸쳐서 운영
되는 테마파크는 없으므로 뚜렷한 경쟁상대는 없다.
다른 테마 파크와의 경쟁

사원을 소중히 여김
(고객을 자신들이 초대한 손님이라 하여 게스트(guest)라
부르며, 내부 사원들은 배역을 맡은 캐스터(caster)라 부름)

미국내 디즈니랜드 관광객입장 수입의 한계 및 시장의 협소
→ 신시장 개척을 통한 시장의 확대

디즈니만의 브랜드 가치, 놀이공원 디자인, 캐릭터, 운영 및 관리,
노하우 등의 차별적 기술을 통한 수익원 확보가 가능

컨텐츠 재가공, 포장 등으로 인한 다양한 상품과 서비스의 판매
가능성 증대(비디오 판매, 캐릭터 상품 판매 등)

테마파크의 건설로 디즈니 캐릭터를 통한 디즈니사의 이미지를 제고
할 수 있어 디즈니의 주요 사업인 영화 관객 동원 증가 기회

참고 자료

없음