[마케팅]기술적마케팅 조사론

소개글

기술적 마케팅 조사방법에 대하여 상ㅅ헤한 절차 조사와 필요한 모든 것들을 기본적인 내용부터 상세 설명까지 조사 분석하여 에뿔 받은 발표 자료입니다. 자세한 것은 목차 참고 해주시면 도움이 되실꺼에요~ 파포 구성 내용 디자인 모두 만족 하실꺼에요~ 정말 열심히 조원들과 만든 자료라 완성도 높은 자료입니다. 좋은 결과 있으시길 바래요~

목차

1. 서베이(Survey)조사 또는 A&U(Attitude & Usage)조사
2. 패널조사
3. CLT (Central Location Test) 조사
4. 가정내 사용조사 (HUT ; home Usage Test)

본문내용

조사원들이 표본으로 선정된 응답자들로부터 설문을 통해 조사목적과 관련된 정보를 수집, 분석하는 것

시장의 전반적인 상황, 소비자들의 제품구매 및 이용실태, 자사제품 및 경쟁 제품 등에 대한 소비자 평가 등의 기본적 마케팅자료를 수집하여 마케팅전략수립에 활용

1-2 서베이 조사의 진행과정

① 기업이 당면한 마케팅의사결정문제와 이에 해결에
필요한 마케팅정보의 영역을 결정한다.

② 정보를 수집하는 데 필요한 설문지를 작성한다.

③ 표본계획에 따라 목표고객에 해당하는 사람이나
조직체를 표본으로 결정한다

④ 조사원들을 선발, 훈련시키고 면접 또는 전화조사
를 통해 자료를 수집한다

⑤ 수집된 자료에 대한 분석을 실시한다.

⑥ 분석결과를 토대로 마케팅의사결정문제에 대한
대안을 찾아낸다.

구매관련자료

상표 및 광고의 인지도
상표 별 제품속성평가
상표 별 만족도
제품사용상의 문제점
선호상표
상표 별 향후 구매의사
최근 구매상표
 
인구통계학적 변수

성별
연령
소득
교육수준
가족구성
주거환경

수집된 자료는 분석을 통해 마케팅의사결정을 지원할 마케팅정보로 전환하는데 다음과 같은 마케팅 정보로 분석된다.
-기본적 시장정보: 시장점유율, 상표선호도 등
-광고인지도 측정을 통한 현 광고전략의 문제점
-상표 별 제품속성평가를 통한 제품 및 광고 소구 점의 개선방안 탐색
-각 상표의 속성별 만족도 파악
-시장의 세분화 시장의 경쟁구조분석 

참고 자료

없음