[마케팅]촉진 수단 사례분석

소개글

마케팅관리 수업에서 사용한 촉진개발프로세스 단원 사례분석입니다.
환타와 kt&g를 사례로 들어 광고와 이벤트 마케팅, 판매촉진, PR에 대해서 조사해놓았습니다.
교수님께 칭찬 많이 들었습니다

목차

사례1. 환타
1. 환타는?
2. 광고전략
3. 이벤트마케팅 및 판매촉진
4. 결론
사례2. kt&g
1. kt&g
2. 매체를 통한 PR
3. 대학생지원활동을 통한 PR
4. 사회 공헌 활동을 통한 PR
5. 결론

본문내용

이벤트 마케팅이란
판매촉진을 위한 행위로 기업이나 브랜드의 이미지를 높이는 목적으로 사용하는 기법
이벤트 마케팅의 역사는 1990년도부터라고 할 수 있음.
최근 들어 중요성이 점점 높아지고 있음.
고객에게 기업 홍보 기회 제공, 고객과 기업의 관계형성. 기업의 이익을 고객에게 환원함으로써 기업 이미지 고급화

환타
제품수명주기 단계->성숙기
이에 따라,- 광고의 횟수를 점차 줄여나감.
- 지속적인 광고 효과를 위해 아예 안 하는 기간을 두지는 않는다.
겨울보다는 여름에 집중적으로 광고

참고 자료

환타 홈페이지, KT&G 홈페이지