촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오

소개글

광고학

주제: 촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 촉진 믹스 중 PR 사례 분석
2. 촉진 믹스 중 다이렉트 마케팅 사례 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 기업들이 효과적안 마케팅을 수행하기 위해서는 품질이나 서비스가 우수함을 갖출 수 있게 하는 데에만 전략을 두는 것이 아니라, 자사의 제품이 경쟁사 혹은 타사 제품이나 서비스보다 우수하고 더욱 좋다는 것을 소비자들에게 널리 알리고 또 설득할 수 있어야 한다. 이처럼 기업이 자사 제품이나 서비스의 구매를 촉진할 수 있도록 돕고 또 소비자를 설득하는 것이 촉진믹스의 기능이라 할 수 있다. 이러한 촉진믹스는 PR, 다이렉트 마케팅 등의 주요 수단을 가지고 있고 수많은 촉진 수단 중에서도 시장 환경이나 변화에 걸맞은 효율적인 촉진 수단을 선택한다면 더욱 효과적으로 기업 경쟁력을 강화하고 수익을 창출할 수 있게 된다.
촉진믹스 중에서도 PR은 기업이 붙특정 다수 일반 소비자들을 대상으로 하여 이미지 제고, 제품 홍보 등을 주된 목적으로 전개해 나가는 커뮤니케이션 활동을 말한다.

참고 자료

여성신문(이상헌) ‘다이렉트 마케팅 '평생고객' 만든다’.2007.09.14.
최인호(2004) ‘保險會社 다이렉트마케팅 活性化 方案 事例硏究’. 성균관대학교. 학위논문
조중일 외(2011) ‘촉진 믹스, 브랜드자산 및 구매의도의 구조 관계 -자동차제품을 중심으로-’.한국컨텐츠학회. 학술논문
인터비즈(박근하 기자) ‘재미없는 클래식 공연, ’우유‘팔면서 대박난 사연?.2018.04.13