[스포츠]한국과 미국의스포츠마케팅 비교

소개글

한국과 미국의 스포츠마케팅 및 스포츠산업의 현황을 파악하여 분석해 본다,

목차

1. 서론 및 연구 목적
2. 미국의 스포츠 마케팅

1) 세계 스포츠마케팅의 시초
2) 전문인력 양성
3) 스포츠마케팅의 중요성인식
4) 전체기업의 2/3 이상이 스포츠마케팅 참여
3.한국의 스포츠 마케팅

1)짧은 스포츠마케팅 역사
2)인프라 미비
3) 스포츠마케팅에 대한 부정적 인식
4) 정부의 정책적 지원 미비
5) 학술적 연구 및 인적 자원 개발 결여
6) 스포츠마케팅 파트너와의 관계 개선필요
4. 결 론

본문내용

1. 서론 및 연구 목적

▶우리나라는 스포츠를 산업으로 보지 않아 스포츠를 이용한 Make Money가 불가능 하였다.

▶스포츠를 메달 외의 용도로 사용할 생각을 못하여 그와 관련된 제반 환경 조성이 되어있지 않은 상태이다.

▶스포츠활동의 증대 및 스포츠 소비자들의 다양한 욕구 등으로 인해 스포츠 관련 산업은 무한한 경제스포츠 산업이다.

▶국내의 스포츠 마케팅 사업의 한계점과 문제점 파악, 개선 방향 및 올바른 모델은 무엇인지 알아보기 위함이다.


2. 미국의 스포츠 마케팅

1) 세계 스포츠마케팅의 시초

뉴잉글랜드 철도회사가 하버드대학과 예일대학의 하키선수들의 경기에 무료승차권 을 주고 자사를 홍보한 것이 시초가 되었다.

▴ Spaliding(1859-1915)은 스포츠용품 개발
▴ Veeck, J.(1914-1986)는 오락과 의사소통 환경경영
▴ Chales(1918～)는 유니폼형태의 변형과 경기규칙의 변용을 통해 마케팅의 새로운 전략을 시도 ▴Gary(1934～)는 마케팅 전쟁(신제품의 약점을 찾아 공략하는 마케팅전략)의 개념도입과 스포츠 의 시대조류와 소비자의 욕구충족에 대응하는 전략을 제시

2) 전문인력 양성

200여개 대학의 스포츠마케팅 석사과정
10여개 대학의 스포츠마케팅 박사과정
실용적 한술연구가 성행하여 전문 인력이 양성되어 저변이 확대된다.

참고 자료

김 종 – 한국 스포츠 마케팅 발전과제 연구 . 1998

김우종 – 스포츠마케팅 사업현황과 전망 . 2002

김도영 – 서경대학교 경제학과 논문 . 2005