[스포츠 마케팅] 프로스포츠의 산업 환경 분석 - 프로 야구를 중심으로

목차

I. 서론

II. 본론
II-1. 프로야구 소개
II-2. 프로야구 구단의 수익구조 분석
II-3. 프로야구 관중 현황

III. 결론
III-1. SWOT 분석

참고문헌

본문내용

I. 서론
문화체육관광부가 발간한 ‘2015 스포츠 산업 백서’에 따르면 한국의 스포츠 산업은 약 43조원 규모인 것으로 추산된다. 스포츠 강국인 미국은 569조원의 시장을 형성하고 있다. 한국 시장은 미국의 8%에 불과하고, 중국(221조원)·일본(125조원)에 비해서도 작다.
그러나 한국 스포츠 산업의 잠재력이 높은 것만은 분명하다. 산업 백서를 대표 집필한 김민수 한국스포츠개발원 연구위원의 말에 따르면, 최근 5년 동안 국내 스포츠 산업은 연 5%씩 성장하고 있으며, 스포츠 산업 종사자와 업체도 꾸준히 증가하는 추세라고 한다.

위와 같은 산업의 성장세를 이끄는 주된 스포츠 종목은 프로야구이며, 2015년을 기준으로 프로야구는 ▶입장수입(730억 원) ▶중계권료 수입(360억 원) ▶머천다이징 수입(60억 원) 등을 통해 수익을 창출하고 있다. 2013년 587억 원이었던 프로야구의 입장수입은 2년 만에 730억 원으로 증가했으며, 그 결과 축구·농구·배구 입장수입의 총합(195억 원)의 3.7배에 달한다.
추가적으로, 지난해 프로야구는 프로스포츠 최초로 800만 관중(834만 명·정규시즌)을 돌파했다. 상세히 보자면, 경기장을 찾은 관중 가운데 54%는 5회 이상 경기를 관람했고, 이들의 연간 관람 소비지출은 평균 34만 원으로 조사됐다. 또한 LG·롯데·KIA 등 인기 팀이 전력 보강에 성공한 올해는 프로야구 관중이 약 1000만 명에 이를 것으로 기대되고 있다.
상술했듯이, 우리나라의 스포츠 시장 혹은 산업의 규모는 아직까지는 많이 미약한 편이나 빠른 성장세를 이어나가고 있고, 이번 과제를 통해서 이와 같은 성장세를 이끄는 가장 큰 요인으로써 여러 프로스포츠 中 ‘프로야구’의 산업 환경을 분석해보고자 한다.

II. 본론
II-1. 프로야구 소개
국내 프로야구는 1982년 롯데자이언츠(부산), 삼미수퍼스타즈(인천), 삼성 라이온즈(대구),해태타이거즈(광주), MBC청룡(서울), ......<중 략>

참고 자료

“2014 스포츠 산업 백서”, 「문화체육관광부」, (2014)
“스포츠산업 중장기 발전 계획”, 「문화체육관광부」, (2013.12.2)
최진우, “프로스포츠산업 육성을 위한 정책지원 방안 연구”, 「문화체육관광부」, (2012.4)