플스3 출시 관련 마케팅 활동

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최초 등록일: 2007.01.02
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북미/일본 PS3 출시 관련한 마케팅 환경 분석 및
기업/소비자 사이드에서 일어난 마케팅 활동을 IMC(integrated marketing communication) 관점에서 접근.

본문내용

PS3의 등장 배경
2000년2월 PS2 출시 후 5년여 경과…

version-up에 대한 user 기대감 충만!
2005년12월 PS2 세계 누적 판매량 1억대 돌파(자사 집계 기준) –이들을
잠재적 후속 모델 구매자로 감안시 엄청난 교체 시장 존재

- 경쟁사인 MS, 2005년 말 xbox의 업그레이드 버전인 “xbox360” 선제 출시
- 차세대 콘솔 게임기 시장 선점 + 제품 성숙기 진입하며
본격 대작 게임타이틀 속속 출시로 굳히기 들어가

- 또 다른 경쟁사 nintendo, “wii”로 콘솔 게임기 시장 노크
- 2006년11월 PS3와 동시 출시, 시장 격돌

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