제품의 시장정의에 대한 소비자 지향적 접근

소개글

마케팅

목차

1. 시장에 대한 더 나은 통찰이 요구되어지는 배경.
2. 경쟁제품 시장에 대한 소비자 지향적 개념.
3. 소비자 지향적 제품시장 정의를 위한 분석 방법.
4. 요약 및 결론.

본문내용

제품시장이 복잡해지고 그 경계가 모호해짐에 따라 제품 시장 정의 개념의 충실도와 시장에 대해 어느 정도의 통찰력을 제공할 수 있는가에 따라 서로 비교 평가하기 위해 소비자들의 구매 행위와 의사결정에 근거한 여러 가지 분석적 방법이 개발 되었다.
기업의 제품들이 어떻게 경쟁시장을 정의하는가에 따라 시장 점유율이 좌우되며 성과평가의 판단 기준이 달라진다. 제품시장 정의의 접근방식은 사업이 직면하는 위협요소나 기회요소에 대해 만족할 만한 설명을 못하고 있기 때문에 소비자의 관점에서 제품시장에 대한 정의를 내리기 위해 많은 연구가 진행되고 있다. 이 글은 제품시장에 충실을 기한다는 맥락에서 소비자 지향적 관점을 검토하고 이러한 관점에서 진행되어온 그동안의 진전 상황을 평가하려는데 의의가 있다.

참고 자료

없음