제조업의 마케팅과 관광마케팅

소개글

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목차

서론

본 론
1. 마케팅이란?
2. 비 교
3. 제조기업의 5가지 마케팅 전략
4. 관광마케팅 법칙

결론

본문내용

서론
우리들이 일반적으로 알고 있는 마케팅의 대부분은 제조업에서 생산되는 상품에 대한 마케팅이다. 그러나 3차산업의 활성화를 통한 서비스상품에 대한 마케팅은 어떻게 이루어 져야 할지 잘모르고 있다. 하지만 이런 3차산업의 서비스상품 또한 그냥 가만히 놔둔다고 해서 상품이 팔려지는 것은 아니다. 그렇게 때문에 우리는 관광상품의 마케팅을 알아야 할것이다.
제조업의 마케팅과 관광마케팅을 비교 분석하기 전에 마케팅이 무엇인지에 대해서 알아보고 전체적으로 제조업 마케팅과 관광마케팅의 특징을 분석해서 비교하고 각각의 전략에 관하여 알아보도록 하겠다.

본 론
1. 마케팅이란?
기업이 제품 또는 서비스를 고객을 향해 유통시키는 데 관계된 일련의 체계적 시장지향활동. 매매 그 자체를 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 내용을 가지며, 판매는 마케팅의 일부를 이루는 데 불과하다. 마케팅의 내용을 기능적으로 분류하면 전략정책문제, 제품문제, 시장·거래문제, 판매문제, 판매촉진문제로 크게 나눌 수 있다. 첫째, 전략정책문제란 자신의 활동범위를 어떠한 사업·제품·서비스에서 구하는가, 또 이들에 대해 어떤 식으로 경쟁하는가에 대해 결정하는 것을 말한다. 전자는 기업전략, 후자는 경쟁전략의 문제이다. 전자에서는 전업화냐 다각화냐, 다각화한다면 어떤 범위로 하는가, 후자에서는 가격경쟁인가 아니면 비(非)가격경쟁인가 등 여러 가지 경쟁전략이 검토된다. 이들 여러 결정을 전제로 하여 제품문제가 전개되는데, 그 중심은 제품계획이다. 그것은 기업전략에서 결정한 제품(예를 들면 자동차)에 대해서, 고객이 요구하는 내용을 구체적으로 파악하여 그 욕구를 충족시키는 제품(예를 들면 차종이나 형식)을 실현시키는 계획을 말한다.

참고 자료

없음