고령친화 산업(실버산업)의 마케팅 전략(여가산업을 중심으로)

소개글

"고령친화 산업(실버산업)의 마케팅 전략(여가산업을 중심으로)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 고령친화산업의 개념
2. 고령친화 산업의 등장배경

Ⅱ. 고령친화산업에 대한 일반적 고찰
1. 고령친화 산업의 유형
2. 향후 전망과 추세

Ⅲ. 노인 여가산업
1. 노인 여가산업의 개념과 중요성
2. 노인 여가활동에 영향을 미칠 수 있는 요인

Ⅳ. 노인여가산업 마케팅
1. 고령친화산업 마케팅의 필요성
2. 노인여가 산업의 마케팅
3. 뉴 실버세대
4. e-마케팅

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

1. 고령친화산업의 개념
고령친화 산업이라함은 노인층을 주요 고객으로 하여 그들의 생활편의나 복리증진을 도모할 수 있는 각종 재화나 서비스를 시장경제의 원리에 따라 공급하는 산업을 말한다. 그리고 노인을 지칭하는 실버라는 표현에 착안하여 실버산업이라 부르기도 한다.

이 산업은 노인을 고려한 측면을 부각하여 사회복지학적 관점에서 접근하기도 하지만 영리추구를 우선으로 한다는 점에서 차별성은 분명 존재한다고 할 수 있을 것이며, 결국 사회복지정책과 시장의 원리를 혼합한 개념이라 할 것이다. 또한, 노인층 뿐만 아니라 예비노인들을 대상으로 장래의 수요에 대비하여 생산공급하는 영역까지도 포함하며, 단순히 소비재에 한정하지 않고 자산관리 등 노인층을 겨냥한 모든 경제활동을 망라한다고 볼 수 있겠다.

2. 고령친화 산업의 등장배경
과거의 전통 농경사회에서는 고령친화 산업이 적용할 여지가 없었다. 가정 자체가 생산과 소비를 겸한 자급자족 형태로 운영되어 산업자체가 분화되기 이전이고, 특정계층을 특화하여 산업의 수준까지 운영하기 어려운 시절이었다.

참고 자료

고령친화산업의 이해 강의교재, ○○사이버대학교
박근수, 고령친화산업과 실버시장, 봉준기획, 2017
양영애외, 고령친화산업 개론, 도서출판 동주, 2020
이지용, 실버산업의 발전방안에 관한 연구, 경희대학교 행정대학원, 2006,
윤동환, 국내실버 산업의 e-마케팅 전략에 관한 연구, 건국대학교 대학원, 2010