[경영과 사회]유한킴벌리의 사회공헌모델 분석

소개글

기업의 사회환원 사례 중 유한킴벌리의 사회공헌에 대하여 알아보았습니다.

목차

Ⅰ. 사회공헌의 선두주자, 유한킴벌리
1. 사회공헌의 배경 및 사회공헌 모델로서의 유한킴벌리
2. 연구 방법 및 범위

Ⅱ. 기업의 사회공헌 활동의 모델,「유한 킴벌리
1. 유한킴벌리에 대한 소개
2. 유한킴벌리의 기업이념 (경영철학)
3. 유한킴벌리의 기업문화

Ⅲ. 기업의 사회공헌
1. 기업 사회공헌의 목적
2. 기업 사회공헌의 역사 및 외국 기업의 사회공헌

Ⅳ. 유한킴벌리의 사회공헌
1. 환경 분야
2. 노인복지 분야
3. 기타

Ⅴ. 유한킴벌리를 중심으로 본 기업의 사회공헌에 대한 분석
1. 사회공헌의 긍정적 효과 및 한계점
2. 다른 산업 군과의 비교

Ⅵ. 기업의 사회공헌이 앞으로 나아가야 할 방향

* 참고문헌 및 인터넷 주소

본문내용

Ⅰ. 사회공헌의 선두주자, 유한킴벌리

1. 사회공헌의 배경 및 사회공헌 모델로서의 유한킴벌리

삼성의 사랑 나눔데이의 개최, LG의 사회 봉사단, SK의 사회공헌팀의 창설 등 현대의 기업들은 사회 공헌을 하나의 기업의 경영 목표로 내세우고 있으며, 최근에는 대기업을 중심으로 ‘나눔 경영’ 이 확산되고 있다. 이로 인해 과거의 이윤추구만을 목적으로 했던 기업과는 달리 “사회공헌 잘하는 게 핵심 경쟁력이다”, “소비자는 기업의 이미지를 산다” 등의 말이 나올 정도로 사회공헌은 각 기업들의 중요한 전략이 되어가고 있다. 중아일보 2004년 4월 5일자

물론, 이와 같은 기업의 사회공헌은 1980년대 후반 사회적, 정치적 민주화시기를 거치면서 기업의 사회적 책임에 대한 비판으로 인해 대두되었고, 당시의 사회공헌은 주로 시혜적 혹은 자선적 차원에서만 이루어진 것이었다. 그러나 점점 국가 통치구조가 다원화되고, 사회가 복잡화됨으로써, 기업의 사회공헌의 의미는 시혜적 차원을 넘어선 전략적 차원으로서의 기업의 목표로 바뀌고 있다. 즉, 한 기업의 사회공헌은 그 기업의 이미지 제고, 광고 효과 등의 기능을 함으로써 소비자에게 한층 더 친근하게 다가갈 수 있으며, 이는 기업의 발전으로 이어질 수 있는 것이다. 이처럼 사회공헌의 전략적 기능으로 인해 한국 기업의 2002년 사회공헌 지출액은 기업 당 57억 7,900만원으로 이는 2년 전에 비해 무려 47%나 증가한 수치이다. 전국경제인연합회의 <2003 기업 및 기업재단 사회공헌 백서> 중
그만큼 점점 많은 기업들이 사회적 기대에 부응하는 것이 곧 자기업의 성장이며, 사회적 책임을 지는 기업이야말로 소비자에게 선호될 수 있다는 것을 인식하고 있다는 것이다.
이와 같은 사회공헌의 시초라고도 할 수 있는 기업이 바로 유한킴벌리이다. “CEO의 사회 운동이 회사의 미래 가치를 결정 한다”는 문국현 사장의 지론 하에 문화일보, 2004년 3월 30일자
유한킴벌리는 1984년부터 현재까지 꾸준히 “우리강산 푸르게 푸르게”라는 환경 캠페인을 벌이고 있으며, 이외에도 노인복지나 이웃돕기 등 다양한 활동을 하고 있다.
다른 기업보다 한 발 앞서 사회 공헌을 시작하여, 현재까지 꾸준한 고속 성장을 이룩해 온 유한킴벌리에 대해 자세히 알아보고, 유한킴벌리의 사회 활동이 전체 사회나 자사에 어떠한 영향을 끼치는지에 대해 알아보고자 이 주제를 선정하였다.

참고 자료

김재범, 『녹색 공동체를 위한 실천』 나남출판, 1997
이가옥, 『노인복지의 현황과 과제 : 더불어 만드는 삶과 희망』나남, 1999
신강균, 『기업의 사회적 책임활동의 효과에 관한 연구』한국광고학회, 2003
한동우 『한국 기업의 사회복지활동 분석』, 한국사회복지학. 1999
유한킴벌리 홈페이지 (http://www.yuhan-kimberly.co.kr)
한국 P&G 홈페이지 (http://www.pg.co.kr)
사회공헌 PR 에이전시 (http://www.withgreen.com)
연합뉴스 (http://news.naver.com/news/)
한국경제신문 (http://www.hankyung.com/)
중앙일보 (http://news.joins.com/)
문화일보 (http://munhwa.co.kr/)
전국경제인연합회 『 2003 기업 및 기업재단 사회공헌 백서』