[광고학]PPL에 대한 조사

소개글

`광고학개론`이라는 과목에서 낸 숙제로, PPL(Product Placement)의 정의에 대해 조사하고, 그 사례와 저의 의견을 쓴 레포트입니다. A+ 받았습니다.

목차

1. PPL이란?

2. PPL 사례
1) 드라마
① 루루공주
② 프라하의 연인
③ 신입사원
2) 영화
① 내 여자친구를 소개합니다
② 말아톤
③ 내 남자의 로맨스
3) 게임
① 카트라이더
② 요구르팅

3. PPL에 대한 나의 생각

본문내용

1. PPL이란?
PPL(Product Placement)이란 특정한 상품을 영화 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 즉, 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말한다. 좀 더 큰 의미로 보면 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 영화 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것이 PPL의 목적이다.

2. PPL 사례
1) 드라마
① 루루공주
SBS 드라마 `루루공주`는 매우 많은 상품이 PPL로 등장한 사례이다. 특히 김정은이 모델로 활동하고 있는 `웅진코웨이`로부터 거액의 제작비를 지원받아 회사에 대한 PPL을 적극적으로 했다.
제목부터 웅진코웨이의 `룰루비데`를 연상케하는 `루루공주`이며, 극중의 회사이름인 `코데이`도 웅진코웨이를 연상시킨다. 극중에 등장인물이 룰루비데의 장점을 장시간 설명하는 장면도 있고, 웅진코웨이가 국내 최대 기업으로 묘사되고 있다.
그외에도 강아지인형 등 많은 상품들이 PPL로 등장했다. 이때문에 간접광고가 너무 지나친 것이 아니냐는 비판이 있기도 했다.

② 프라하의 연인
SBS 드라마 `프라하의 연인`은 유통 업체와의 관련 마케팅을 PPL 상품을 활발히 판매했다.
특히 현대백화점은 드라마에 나온 각종 상품들을 한 자리에 모아 판매하는 `프라하의 연인 상품전`을 개최해 김주혁과 전도연 등 드라마 주인공들이 입고 나온 티셔츠와 바지, 핸드폰 줄 등 20여 가지 상품을 판매했다.
또한 인터넷 쇼핑몰 디앤샵에서도 본 드라마 관련 상품들이 인기리에 판매되었는데, 전도연이 선보인 벨벳 자켓과 7부 바지 등 품목별로 최고 하루 2000만원 넘게 팔릴 정도였다.

참고 자료

없음