간접광고의 정의 및 유형을 설명하고, 타 광고 방법에 비하여 장점과 단점을 비교하시오

소개글

광고학 총괄과제로 96점 받았던 과제입니다.

목차

Ⅰ. 간접광고의 정의 및 등장배경, 그리고 유형
1. 간접광고의 정의
2. 등장 배경
3. 간접광고의 유형

Ⅱ. 간접광고의 장점과 단점
1. 간접광고의 장점
2. 간접광고의 단점

Ⅲ. 맺음

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 간접광고의 정의 및 등장배경, 그리고 유형
1. 간접광고의 정의
간접광고란 직접 구매 촉진을 목적으로 하지 않는 광고를 의미하며 대표적인 형태로 PPL(products in placement) 또는 임베디드 마케팅(embedded marketing) 혹은 끼워넣기 마케팅이라 하며 좁은 의미에서는 주로 방송프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품을 말합니다. 하지만 넓은 의미에서 PPL은 협찬을 제외한 대부분의 간접광고를 포괄하는 개념으로 특정 상품이나 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정장소 등을 노출시켜 무의식중에 관객들에게 홍보하는 일종의 마케팅 기법을 의미합니다.
원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화, 드라마에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하는 용어로 사용되었으나 최근 이를 이용한 광고의 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화나 드라마에 특정제품을 노출한다는 의미로 사용되고 있습니다.
간접광고에는 상표명을 침투시키려는 광고, 광고상품의 특질을 소구하려는 광고 등이 포함되며 간접광고는 지명효과, 이해효과, 확신효과 등을 목적으로 하고 있습니다. 이러한 간접광고는 다른 용어로 간접행동광고, 지연적 광고라고도 합니다.

2. 등장 배경
1945년 미국의 워너 브러더스사가 제작한 ‘Mildred Pierce’라는 영화 내용 중 존 크로포드가 ‘버번 위스키’를 마시는 장면에서 해당 위스키의 상표를 부각시킨 것이 최초의 간접광고라고 할 수 있습니다. 이로부터 출발하게 된 본격적인 간접광고인 PPL은 1982년 개봉한 스티븐 스틸버그의 영화 ‘ET’에서시작되었고 영화 ‘ET’의 가장 극적인 부분에 등장했던 M&M사의 초코볼 ’Reese's Pieces'가 개봉 3개월 만에 매출이 65% 급증한 사실이 알려지게 되면서 영화를 통한 간접광고인 PPL이 획기적인 마케팅 수단으로 각광받기 시작하게 된 것입니다. 이를 계기로 우리나라에서는 1990년대 초반부터 PPL이 도입되기 시작하였고 신씨네에서 기획하고 익영 영화사에서 제작한 1992년 ‘결혼이야기’라는 영화를 통한 삼성 제품이 론칭되면서 본격적으로 시작된 PPL은 이후 TV 드라마와 영화를 중심으로 하여 그 영향력을 높였습니다.

참고 자료

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광고 전략, 커뮤니케이션북스, 2014년, 이명천, 김요한 저
PR입문, 커뮤니케이션북스, 2011, 이명천·김요한 저
TV간접광고에 관한 인식조사 연구, 한국방송광고공사, 2005년, 염성원 저
김봉현 외 3명,《방송에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 현황, 인식 및 기준에 대한 연구》, 한국광고학회, 2002
장 마르크 레후 저, 은혜정 외 1명 역, PPL 간접 광고, 커뮤니케이션북스, 2011년
블로그 : http://blog.naver.com/vowsad?Redirect=Log&logNo=108062354