[마케팅]다음커뮤니케이션

소개글

마케팅전략론시간에 다음커뮤니케이션에대해 조사한 자료입니다.
마케팅관련 수업을 듣는 학생분들께서 참고하시면 좋을것 같습니다.
2005년 말부터 2006년 초까지 작성한 따끈따끈한 자료입니다.
기존 해피캠퍼스에 올라온 다음커뮤니케이션자료를 조합했기때문에 하나만 다운받을실 분에게 좋은 자료가 될것 같습니다.

목차

1. 거시환경 분석
(1) 사회/문화 환경
(2) 경제 환경
(3) 정치/법률 환경

2. 기업 분석
(1) 개요
(2) 경영이념 및 비전

3. 사업 영역
(1) 온라인 광고
(2) 거래형 서비스
(3) 온라인 쇼핑
(4) 해외진출

4. 4P 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion
(4) Price

5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. SWOT분석
(1) Strengths
(2) weakness
(3)Opportunities
(4)Treats

7. 7C분석
(1) context(컨텍스트)
(2) content(콘텐트)
(3) Customization(고객화)
(4) Commerce(전자상거래)
(5) Connectivity(연결)
(6) Community(커뮤니티)
(7) Communication(커뮤니케이션)

8. 경쟁사 분석
(1) (주) NHN
(2) (주) SK 커뮤니케이션즈
(3) (주) KTH 커뮤니케이션즈

9.운영전략

10. 확장전략

11. 결론

본문내용

1. 거시환경 분석

(1) 사회/문화 환경
1) 콘텐츠 유료이용에 대한 인식 개선
2001~2002년 초까지 ‘닷컴거품론’이 등장하였던 가장 큰 요인은 인터넷 콘텐츠는 무료라는 사용자 인식의 만연이었다. 비록 선발 포털사업자들이 상당한 규모의 고정 고객수를 확보했음에도 불구하고 콘텐츠의 유료화라는 난제가 해결되지 않아서 사업자들의 적자폭은 점점 악화되었던 것이다. 그 후 게임이나 아바타의 부분 유료화의 성공과 인터넷쇼핑의 활성화, 지식검색을 통한 검색광고가 도입되면서 포털 사업자의 매출이 급성장 할 수 있었다. 매력 있는 콘텐츠에 대한 수익모델의 개발상황에 따라 유료화는 지속적으로 확대될 것이다.
2) 정보허브로서의 역할 확산
인터넷 접속요인 중 뉴스 및 정보검색은 여전히 50% 이상의 높은 비중을 차지하고 있으며 인터넷은 TV다음으로 선호되는 매우 중요한 정보 유입경로이다. 사용자들은 뉴스 및 정보에 대한 네티즌의 검색비용을 줄여주고, 다양한 채널의 정보를 손쉽게 제공받는다는 측면에서 그 효용성을 인식하고 있기 때문에 트래픽 증가를 통한 정보허브로서의 역할은 더욱 강화 될 것으로 전망된다.
3) 인터넷 이용의 보편화
인터넷은 1969년 알파넷(ARPANet)이란 이름으로 첫 선을 보인 후, 전 세계 컴퓨터를 연결하는 글로벌 네트워크로 진화하였다. OECD는 최근 보고서에서 우리나라의 초고속인터넷 보급률을 세계 1위로 발표함으로써 미국, 일본 등 선진국에 견주어도 우리나라가 인구대비 가장 높은 수준의 초고속인터넷 서비스를 이용하고 있는 것으로 분석된다. 이러한 인터넷의 보급으로 다양한 인터넷 문화가 확산되었다.

(2) 경제 환경
1) IT 경제
IT산업 생산액은 1997년 75조원 규모에서 2004년 240조원이 넘는 규모로 성장했다. GDP에서 차지하는 비중도 8.6%에서 14.9%로 높아졌다. 경제적인 측면에서 국내 IT 수출은 2003년 573억 달러 규모에서 2007년에는 1000억 달러를 넘어서는 가시적인 성과를 우리에게 안겨줄 것이며 국민소득 2만 달러 시대를 여는 기반이 될 것으로 예상된다. IT산업은 국가 경제 성장의 중심축이자 성장의 원동력이다.
2) 온라인을 통한 산업구조 변화
인터넷의 확산으로 산업구조는 온라인을 중심으로 이동하였다. 교육이나 게임, 금융, 문화산업 등이 온라인으로 확산된 것이다. 교육부의 사교육 절감 정책과 함께 반복성, 동시성, 쌍방향성 그리고 장소와 시간의 제약을 받지 않는 온라인교육이 교육 분야의 대안으로 급부상, 교육과 산업의 통합을 모색하며 그 시장규모가 급팽창하고 있다.

참고 자료

다음커뮤니케이션즈
신문기사
SK커뮤니케이션즈
네이버