[마케팅]다음 커뮤니케이션 SWOT분석, STP분석, 4P분석, 경쟁사 분석, 외부환경분석, 내부환경 분석

소개글

마케팅전략론시간에 다음 커뮤니케이션즈에 대해 조사한 자료입니다.
마케팅관련 수업을 듣는 학생분들께서 참고하시면 좋을것 같습니다.
2005년 말부터 2006년 초까지 작성한 따끈따끈한 자료입니다.
기존 해피캠퍼스에 올라온 다음커뮤니케이션즈 자료들을 조합했기때문에 하나만 다운받을실 분에게 좋은 자료가 될것 같습니다.

목차

거 시 환 경 분 석

기 업 분 석

4P분석 와 STP분석

7C분석 와 SWOT분석

경 쟁 사 분 석

결 론

본문내용

기업 분석
-영위하는 사업 및 산업 내 위상
온라인 종합 포털 서비스
자회사 : 다음 다이렉트 보험, 라이코스,
필름 2.0, 엔터테인먼트
산업 내 위상 : 2003년까지 업계 부동의 1위
2004년 이후 위기에 봉착
-다음의 주 수익원
온라인 광고 ( 52.7% )
거래형 서비스 ( 26.7% )
쇼핑몰 ( 20.6% )

7C 분석

Context : 정보검색 자료교환
Content : one-stop-shopping, 정보위주
Customization : CRM강화 ex) My mall
VIP마케팅 ,
Commerce : 카탈로그 가격방식
Connectivity : 외부경로 방식+내부경로 방식 (배너, 삽입광고)
Community : 쇼핑 ; 상품평 커뮤니티와 쇼핑의 연계
카페 ; 순수 방문자수 2,090 여만명
Communication
메일 ; 한 메일이 대표적 서비스
메신저 ; 다음 메신저
미디어 다음 ; 양 방성 커뮤니케이션, 토론 창의

SWOT분석
weakness
재무구조의 취약
주력 서비스 경쟁 약화
문어방식 사업 확대의 후유증

Strengths
브랜드 로열티
메일/카페 서비스를
통한 회원수 확보
높은 인지도

Opportunities
컨텐츠 유료이용에 대한 인식 개선
해외 진출 (글로벌 미디어, 상거래 기업준비)

Threats
시장 성장의 정체 예상
시장 내 경쟁 심화
휴대 인터넷 사업

참고 자료

다음
네이버
엠파스
야후
구글