[경영전략]롯데닷컴의 경영전략 분석 및 제안

소개글

롯데닷컴에 대한 분석 및 제안입니다.

육개월에 걸쳐서 만들었고 에이플러스 점수를 받은 믿을 수 있는

작품임을 밝힙니다!

목차

제안의 목적 및 방법

인터넷 쇼핑시장의 환경

롯데닷컴의 전략분석

제안

본문내용

제안의 목적 및 방법

본 제안은 롯데닷컴을 가상의 client로 설정하고 국내 유통업계의 리더인 롯데가 기존의 유통채널을 흡수하며 대안적 유통채널로서 자리매김한 온라인 쇼핑시장에서도 그 포지션을 찾고 기존의 명성을 유지하기 위한 전략을 수립하여 주는 것을 목적으로 하고, 이를 위해 현 온라인 쇼핑시장을 조사 및 분석함으로써 Key success factor를 도출하고 산업내 선두기업과의 Gap 분석을 통해 향후 롯데닷컴이 나아가야 할 방향을 제시한다.
즉,
국내 소매업 구조의 변화를 살펴보고
새로운 유통채널로 급부상한 현 인터넷 쇼핑시장의 SGP 분석을 통해 매력도를 측정,
인터넷 쇼핑시장의 성장기회를 파악하고
인터넷 쇼핑시장을 세분화하여 타겟시장에 맞는 KSF를 도출,
선두기업과의 GAP분석을 통한 롯데닷컴의 문제점을 찾아내고
이를 극복하기 위한 대안들을 우선순위를 두어 제시함으로써
향후 인터넷 쇼핑시장에서 롯데닷컴이 독점적 위치를 차지할 수 있는 대안을 제시한다.

위의 목적에 따라 다음의 연구방법을 수행한다
국내 인터넷 쇼핑의 산업환경과 주요이슈를 발굴하기 위한 문헌연구 수행 및 인터넷 조사
인터넷 전체 쇼핑시장 및 형태별 시장전망 (인터넷 쇼핑시장 형태별 수익률, 성장률 분석)
인터넷 쇼핑몰 경쟁양상 및 요인분석 (품목, 분야별 비교조사 실시)
구체적인 기업, 소비자 조사를 실시한다. (전화인터뷰, 소비자신고센타 접수율, 재구매율, 반송율 분석)

참고 자료

인터넷 비즈니스와 관련된 모든 자료들의 총망라 했습니다.