[마케팅]마케팅 성공 사례 분석 (참이슬)

소개글

2005년 10월 학교 교양 마케팅 수업중 히트 쳤던 레포트 입니다.

많은 다운 부탁 드립니다.ㅎ

목차

1.브랜드소개

2.참이슬의 특징

3.소주시장환경

4.환경분석

5.제품분석

6.경쟁환경분석

7.SWOT분석

8.핵심성공요인(KSF)

9.마케팅전략

10.광고전략

본문내용

8.핵심성공요인(KSF)

● 시장 점유율 1위
○ 수도권 : 97%
○ 전 국 : 57%
● 제품 인지도 1위
● 국기 고객 만족도(3년) 연속 1위
● 77년간 축적된 소주의 노하우
○ 제품, 유통망의 효율적 관리
● 부도 처리 이후 회사원들간의 단합
● 대나무 숯 여과 공정 특허 취득
○ 대나무 숯 여과 공정 : 특허 번호 - 0278877
○ 차별화된 물(죽탄수) : 특허 번호 - 0288102
● 23도에서 22도로 내리면서 매출원가 절약 - 연간 40억원
● 일본 소주 판매량 1위
● 세계 고도주 판매량 2위
● `순한 진로‘의 공정 라인을 사용하였고 병, plastic 상자를
그대로 사용함으로써 경비 절감
▲ 마케팅 믹스 전략
● 마케팅 목표
○ 단기간내 No.1 브랜드로 성장함에 따라 Brand Loyalty 구축에 집중
○ 브랜드 Personality인 ‘깨끗한’ 이미지 확고화

● Target Market
○ 시장의 No.1 브랜드로 성장함에 따라 젊은 층을 Main Target으로 하며,
점차적으로 20세 이상의 전 연령대로 Target 확대

● 제품 의사 결정
○ 참眞이슬露 포켓사이즈 제품
• 용 량 : 200ml
• 특 성 : 휴대와 보관이 용이
깨끗한 병의 이미지를 그대로 이용
• 용 도 : 등산, 낚시, 여행용, 외국 손님 선물용
○ 더욱 새로워진 맛과 디자인
• 참이슬의 알코올도수를 22도로 낮추고 소주제품의 상표디자인을 변경하는
등 소비자들에게 한층 향상된 맛과 품질을 제공.
- 새 상표는 현대적이고 세련된 이미지를 강조하는데 중점
- 기존의 상표보다 심플하면서도 공간미를 살려 깨끗한 이미지를 주도록
만든 것이 특징 → 제품 라이프 사이클 장기화 전략과 브랜드력 강화방안의 일환

참고 자료

없음