[행정]CI의 전략과 내용

소개글

CI에 관한 레포트입니다.

목차

1. CI의 유래와 개념

2. CI와 기업이미지

3. CI 기본 시스템
(1) 기업명(Corporate Name)
(2) 코퍼레이트 심볼 마크(Corporate Symbol mark)
(3) 코퍼레이트 로고타입(Corporate Logotype)
(4) 코퍼레이트 색상체계(Corporate Color)
(5) 코퍼레이트 시그니춰(Corporate Signature)
(6) 코퍼레이트 전용서체(Corporate Typographic)
(7) 코퍼레이트 마스코트(Corporate Mascot)
(8) 코퍼이레트 슬로건(Corporate Slogan)

4. CI의 필요성

5. CI의 효과

6. 국내 기업의 CI 사례
(1) KT
(2) 쌍용
(3) 한솔

7. 결론

본문내용

1. CI의 유래와 개념
CI란 용어는 Corporate Image의 약자로 Corporate Identity로 부르기 시작한 것은 뉴욕의 CI 전문회사 L&M의 월터 머큘리즈로부터 출발하였다. CI는 1930년대 미국에서 기업이미지 도입으로 시작되었고, 1950년대에는 경영확대의 개념으로 코카콜라, IBM에서 본격적으로 도입되면서 인식되었다. 우리나라에서는 1970년에 대기업과 은행 등에서 CI가 도입되어, 1980년대에 들어서 본격적으로 CI의 작업이 활발해 지기 시작했다고 할 수 있다.
CI란 기업 정체성 확립을 목적으로 기업의 모습을 전략적 ․ 체계적으로 통일하는 작업으로, 이미지를 시각적으로 통일시키는 기업 전략을 말한다. 즉, CI란 기업이 지향하는 가치를 표현하고 공유하기 위한 작업인 동시에, 기업이 환경 변화에 적절히 대응해 가기 위한 전략적 경영으로서, 기업이미지 통합작업 ․ 적극적 마케팅 활동 ․ 경영환경을 개선을 위한 커뮤니케이션 활동이다. 또한, CI는 정보화 시대에 대응하여 기업의 존립기반을 확립하는 동시에 기업의 미래전략을 구축하고 수행해 가는 경영전략으로서, 그리고 기업을 하나의 살아있는 인격체로 보아 고유의 문화 풍토를 창조하면서 미적인 경영을 지향하는 정보화시대의 경영전략으로 인식되고 있다.
2. CI와 기업이미지
기업이미지는 `사람들이 그 기업을 생각하고 받아들이는 방식`이다. 그런데 기업에 대한 인식과 평가는 사실과 다를 수 있다. 뛰어난 실력을 갖추었는데도 불구하고 부정적인 기업이미지 때문에 합당한 평가를 받지 못하는 경우도 생긴다. 그렇기 때문에 CI의 궁극적 목적 중 하나는 대중으로 하여금 기업에 대한 `좋은 이미지`를 갖도록 하는 것이다.
`좋은 이미지`가 가져오는 효과는 상당히 크다. 먼저, 좋은 이미지를 가진 기업은 소비자에게 우선적으로 선택된다. 느낌이 좋은 기업의 제품이나 서비스에 대해서는 다소 비싸더라도 흔쾌히 비용을 쓰는 것이 요즘 소비자이다. 따라서 좋은 이미지는 바로 다른 기업들과 차별되는 그 기업만의 경쟁력이 된다. 둘째로, 좋은 이미지를 가진 기업은 높은 설득력을 가진다.

참고 자료

없음