[공공관계론]한국 지방정부의 PR론의 변천과정

소개글

한국 지방정부의 PR론의 변천과정에 관한 레포트입니다.
행정학 수업이나 PR론 수업듣는 분들에게 도움이 됐음 하네여..

목차

1. 지방자치단체와 PR

2. 지방자치단체 PR활동 초기

3. 현재 지방자치단체 PR활동
(1) 지역 이벤트
(2) 주민 참여 통로 마련
(3) 홍보물 활용
(4) 매체 활용
(5) 인터넷 홈페이지 활용

4. 지방자치단체 PR의 문제점

5. 지방자치단체의 PR의 다양화, 전문화를 위한 전략
(1) PR전문가의 양성 및 채용 확대
(2) 지역주민 관계의 재정립
(3) 문제관리 체계의 확립
(4) 마케팅PR의 활용
(5) CI작업을 통한 특화
(6) 로빙 및 공공문제 관리의 강화

6. 결론

본문내용

1. 지방자치단체와 PR
지방자치단체가 주민에게 자치단체의 시책과 그 의도하는 바를 알림으로써 자치행정시책에 대한 주민들의 이해와 협력을 구할 수 있다. 이러한 행정활동을 행정PR, 행정공보, 행정홍보 등 다양한 용어를 사용해 설명하고 있다. 그러나 자치단체 PR은 그 주체가 자치단체이고 그 수용자가 주민이니만큼 일반적인 PR 개념과는 약간 다른 성격을 지니고 있다.
지방자치단체 PR은 공공의 이익과 그 영향력을 고려해 볼 때, 일방적이고 수직적인 정보 제공이 아니라 수용자인 주민과의 상호 커뮤니케이션을 이끌어 낼 수 있어야 한다. 또한 진실된 행정 정보의 제공과 함께 주민에 대한 계몽과 교육적 성격을 가지고 있어야 할 것이다. 따라서 지방자치단체의 행정 PR이란 자치단체나 행정기관이 정책을 이행해 나가는데 있어 소기의 목적을 효과적으로 달성하기 위해 주민들에게 그 내용을 이해시키고 협조를 구하는 과정 또는 자치단체와 주민과의 쌍방 커뮤니케이션을 이끌어내기 위한 노력의 과정이라고 할 수 있다.
2. 지방자치단체 PR활동 초기
과거에는 행정기관의 정책 결정과 집행은 지역 주민의 의사와 거리가 먼 것으로 인식되어 왔다. 행정부의 기득권과 절대 권한을 어느 누구도 침해하지 못했다. 그러나 지금은 지역자치 시대가 열렸고, 언론의 활발한 보도와 교육 수준의 증대에 힘입어 주민들의 권리 의식이 상당히 향상되었다. 이제 지역 주민들은 행정 기관의 행태가 자신들의 생활에 직접적으로 큰 영향을 미치고 있다고 인식하고 있다. 따라서 이들의 행정정책에 대한 불만과 요구는 증대되고 있는 것이다.
1998년 6월 4일 지방선거의 실시로 제 2기 지방자치화 시대가 열리고 중앙정부의 많은 기능이 지방자치단체로 이관됨에 따라, 각 지방자치단체는 예산과 행정력을 지닌 `작은 정부`로서의 역할을 수행하기위해 각 지역의 자기 얼굴 만들기, 자기 지역 알리기 등을 시작하였다 또한 각 자치 단체는 나름대로 생존과 발전을 꾀하기 위해 과학적이고 체계적인 홍보 전략을 펼쳐야 했다. 오늘날 국민의 적극적인 호응을 얻기 위해서 쓰여지는 PR 방법은 다양하게 발달되었다.

참고 자료

없음