[여성학]광고의 여성상품화

소개글

광고에서 여성이 어떻게 비춰지는지...

목차

서론
본론
결론

본문내용

<서론>
성 상품화 현상이란?
성의 상품화란 인간이 어떤 대가를 위해 자신의 노동력이나 아이디어를 판매의 대상으로 삼는 것과 마찬가지로, 보수를 받기 위해 남, 여라는 성적으로 구별 지워지는 특징을 이용함을 뜻한다.

두 가지 범주로 나눠본 성 상품화 현상
하나는 성이 직접적인 육체적 거래를 통해 팔리는 경우이고, 다른 하나는 육체적 거래 없이 이미지, 메시지, 상징, 기호와 같은 것들로 팔리는 경우이다.

자본주의와 광고

광고는 유행을 선전하며 대중들을 그 유행에 끊임없이 뒤쫓아오게 만들어서 계급 모순을 돈 많은 소비자와 돈 없는 사람의 형태로 바꾸었다. 바로 이렇게 사람들이 소비자라는 점에서 모두 동등하게 느끼게 하고, 이 동질화의 전략이 계급 문제를 무마시켜, 자본의 가치증식을 가능하게 하는 것이 광고의 역할이다.

광고는 어떤 식으로 상품을 선전하게 되는가? 자본주의 광고는 새로운 욕구들을 인위적으로 만들어 내었다. 광고가 만들어 낸 욕구는 허위의 욕구이며 상상된 욕구일 뿐이다. 이렇게 만들어진 욕구에 따라 보는 사람으로 하여금 현실생활에 대하여 최대한의 불만을 느끼게 하여 불만의 대리용품으로 상품을 소비하게 하는 것이 광고의 목적이다.

참고 자료

없음