광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 부정적 기능
1) 광고의 본질과 내용
2) 소비자의 가치관 및 라이프스타일에 미치는 영향
3) 언론의 자유 훼손 및 이에 대한 사회적 문제

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 광고의 역할이 증대되며 광고의 부정적 기능과 영향에 대해 비판적 논의를 전개해왔다. 광고의 정보성과 같은 본질적 역할 뿐만 아니라 사회 전반에 대한 영향력을 행사하는 광고의 사회문화적 기능에서 기인한 것으로 부정적 기능에 대한 주장은 다음의 세 가지 측면이라 할 수 있다. 먼저 광고의 본질과 내용에 관한 것이고 광고가 소비자의 가치관과 라이프스타일에 미치는 영향에 관한 것, 마지막으로 광고가 언론의 자유를 훼손할 가능성 및 이에 따른 사회적 문제들에 대한 것이다.
본고에서는 이러한 광고의 부정적 기능에 대해 광고 사례와 함께 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 부정적 기능
1) 광고의 본질과 내용
광고가 지나치게 설득적이고 조작적인 본질과 내용을 구성하고 있는데 이는 광고가 소비자를 강요해 광고주가 원하는 물건을 구매하게 하고 설득적 강요는 감성적 필요소구에 감춰져 있다. 소비자의 욕망과 필요를 생활에 필요한 최소한의 필요나 원하지 않는 수요, 자의적이고 진정한 욕망으로 구분했을 때 광고에 의해 문제가 제기 되는 것은 원하지 않는 수요를 원하게 하는 데 있다. 하지만 욕망 혹은 필요는 고정돼 있는 것이 아닌 변화하는 것으로 제품의 의해 욕망이 생겨날 수도 있고 욕망에 맞춰 제품을 만들 수도 있으며 고객을 설득해 욕망을 바꿔 놓을 수도, 어떤 욕망은 버리고 어떤 것은 취하라 설득할 수도 있다.

참고 자료

없음