광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 충동구매로 인한 낭비 문화
2. 대량광고를 통한 기업의 불공정 경쟁 조장
3. 여성의 성적 상품화 경향
4. 광고 불신성 증가

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

상품과 개인을 잇는 매개가 되는 광고는 소비자에게 상품에 대한 정보를 제공하고 다양한 상품을 비교 분석할 수 있는 기회를 제공한다. 이러한 광고는 창조기능과 경제적 기능, 문화적 기능 및 사회화 기능의 4가지 순기능을 가지고 있는 반면 몇 가지의 역기능 또한 지니고 있다. 오늘날 소비자에게 소비란 제품자체만을 구매하는 것이 아닌 이미지까지 구매한다는 특성이 있기 때문에 광고가 주는 순기능은 현대사회에서 결코 간과되어서는 안 될 광고의 역할임에도 불구하고 광고의 역기능이 사회적 문제로까지 확산될 가능성이 있는 점을 고려했을 때 소비자 입장에서 좋은 광고와 나쁜 광고를 구분할 수 있는 능력을 지녀야 할 것이다.
이러한 관점에서 본고에서는 광고가 가지고 있는 역기능에 대해 사례를 통해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 소비자의 충동구매로 인한 낭비 문화

광고가 지나치게 설득적이고 조작적인 측면은 광고가 소비자를 강요해서 광고주가 원하는 물건을 구매하게 하고, 광고의 설득적 강요는 감성적 필요 소구에 감추어지게 된다. 원하지 않는 수요를 원하게 하는 광고의 기능은 제품의 다양성을 유도하는 것보다 강하게 설득함으로써 물질만능주의 가치관에 젖게 만든다. 그럼으로써 어제의 사치품을 오늘의 필수품으로 탈바꿔버리는 광고메시지는 광고의 표현으로 인해 특정 집단이나 계층에 대한 인식이 고정화된 이미지로 고착시키기도 하고 모든 문제의 해결책이 물질이며, 행복은 곧 물질이라는 사고방식을 심어준다.
광고의 내용이 지나치게 소비지향적인 이유로 설득력이 문제시돼 문화를 수단으로 한 일종의 커뮤니케이션 활동이라는 점을 활용해 현실에 소비지향과 향락을 가져올 수 있다.
광고는 제품과 서비스를 구매하기 위해 우선 정보를 알고 싶어하는 수요자의 니즈를 자극함에 따라 시장에서 유효한 수요를 발생시킨다. 그에 따라 기업 간의 완전경쟁을 유도하는데 이러한 광고에 의해 발생된 유효수요는 소비성향을 높이고 유통 효율성을 높임에 따라 유통 기구 개혁 및 혁신을 가져오게 돼 경제성장에 크게 이바지 하게 된다.

참고 자료

ARCHIVE웹진 2006 '광고를 생각하다' 박은아 대구대 심리학과 교수
현대사회와 광고 양영종(대학교수), 김상훈(대학교수) 외 1명 저 | 형설출판사 | 2007.03.05
광고 오디세이 김병희 저 | 새문사 | 2006.10.23