우리나라 광고 산업의 현황과 변화

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목차

ꊱ 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 범위와 방법

ꊲ 이론적 고찰
1. 광고의 정의 및 종류
2. 광고의 기능과 역할
3. 광고 산업 및 광고 효과

ꊳ 연구 결과
1. 우리나라 광고 산업의 현황
2. 우리나라 광고 산업의 변화

ꊴ 결론 및 제언

본문내용

“개인은 지금의 자기가 자신으로 만족하지 못해서 자기 자신을 초월하고자 하는데, 이 때 초월은 자신이 욕망을 하게 되는 대상을 소유함으로써 가능하다.”이것은 프랑스의 문학자 르네 지라르가 제시한 욕망의 삼각형의 개념이다. 욕망의 삼각형이란 주체가 대상으로 가기 위해서는 항상 중개자를 거치게 되는 것을 말한다. 이 지라르의 이론은 한국 광고의 양상을 분석하는데 있어서 매우 유용한 길잡이가 된다. 그 시대를 살아가는 사람들이 주체라고 한다면, 그들이 꿈꾸는 세상은 대상이 된다. 이 과정에서 광고는 정보를 제공하는 기본 임무를 바탕으로 사람들에게 욕망을 불러일으키는 중개자 역할을 하게 된다. 이러한 역할에 따라 현재 우리는 광고 속에 살고 있다고 해도 과언이 아닌 말이 되었다. 개인의 업적 내지는 존엄성을 알리기 위해서 그 형태를 나타내기 시작한 광고는 그것이 뿌리를 내리고 있는 정치, 경제, 사회, 문화 등 사회 전반에 영향을 미친다. 더욱이 경제 성장과 매체의 발달에 따라 크게 변화, 발전해 왔다. 또한 광고 의식도 경제적, 사회적 낭비라는 생각에서 욕구를 충족시켜 주기 위한 인간 커뮤니케이션으로 바뀌고 있다. 따라서 21세기 무한 경쟁의 국제화, 세계화 시대에 살고 있는 우리나라 기업들도 단순히 판매를 증진시키기 위한 노력에서, ‘광고 없이는 판매가 있을 수 없고, 판매 없이는 기업도 없다’라는 경영철학을 내세우며 급기야는 광고 전쟁이라는 용어를 탄생시키게 되었다.

참고 자료

없음