[광고학] 광고산업의 발달과 현황 및 전망

목차

서론 및 목차

본론
1. 광고란
1) 광고에 대한 정의
2) 광고의 기능과 역할
2. 광고 발달사
1) 세계 광고 발달사
2) 우리 나라 광고 발달사
3. 광고산업의 구성
1) 광고산업의 구성요소
2) 광고의 흐름
4. 한국 광고 산업의 현황
5. 세계 광고 산업의 현황
6. 광고 산업의 전망

결론

※ 참고자료

※ 참고문헌 목록

본문내용

현대 사회를 사는 사람이라면 단 하루도 광고로부터 자유로운 사람은 없다. 우리는 싫든 좋든 혹은 의식하든 의식하지 못하든 아침에 일어나서 저녁에 잠들 때까지 하루에도 수없이 많은 광고를 접하면서 산다. 이 과제물은 이러한 광고산업을 구성하고 있는 본질적 요소들과 그 발달사를 살펴보며, 우리 나라를 포함한
세계 광고산업의 현황과 전망을 알아보고자 한다.

③ advertising과 advertisement의 차이
- 우리 나라에서는 advertising과 advertisement를 별로 구분하지 않고 광고로 통일해 사 용하고 있다. 그러나 영어에서 advertising과 advertisement는 차이가 있다.
advertising은 광고행위 또는 광고 과정 전체를 뜻하고, advertisement는 광고물 또는 광고 메시지를 뜻한다. 따라서 advertising은 advertisement의 상위개념이라 할 수 있 다.

참고 자료

현대광고 입문 / 이견실
현대매스미디어원론 / 방정배
글로벌시대의 광고와 사회 / 이명천 외
현대광고의 이해 / 조병량 외
광고학 / 김광수
한국광고사 / 신인섭, 서범석

광고계 동향 1999 - 2001년 전월호
광고정보 1992 - 2001년 전월호
kaa저널 1998 - 2000년 전월호
제일기획 사보 1991 - 2000년 전월호