[경영학] 유통의 의의와 유통산업의 역할

소개글

유통의 의의와 유통산업의 역할에 대해서 일목요연하게 설명하고 있는 글입니다.

목차

Ⅰ. 유통의 의의

Ⅱ. 유통산업의 역할
1. 소비자가 요구하는 다양한 유통업태의 제공
2. 국제화 담당자로서의 역할
3. 재해시의 생명선 역할

본문내용

Ⅱ. 유통산업의 역할
1. 소비자가 요구하는 다양한 유통업태의 제공
최근 소비자의 요구는 제품 자체뿐만 아니라, 유통활동 전반에 걸쳐 변화하고 있다. 이미 이러한 변화에 따라 ‘가격파괴(價格破壞)’를 중심내용으로 한 신유통업태가 등장하고 있으므로 기존 업태도 새로운 전략을 적극적으로 모색하고 있다. 이와 관련하여 소비자 변화내용을 보면 다음과 같다.
(1) 저가격지향
최근 생활필수품을 중심으로 많은 상품에 가격인하 움직임과 상승 움직임이 동시에 일어나고 있으나 소비자의 ‘저가격(低價格)지향’ 현상이 확산되고 있다. 이러한 변화에 대응하여 소비자의 가격지향에 대응하는 형태로 디스카운트 스토어(DS: discount store), 회원제 창고형 업태 등과 같은 신업태가 성장하고 있다. 또 양판점(量販店)과 같은 업태도 중소제조업 등과 협력하여 저가(低價) PB상품 개발 등으로 상품 저가격화, 다시 말해 가격파괴에 대응하는 움직임을 보이고 있다.
(2) 품질중시, 개성화지향
최근의 소비동향을 볼 때, 일상생활관련 상품분야인 소매업 및 제조업은 저가격지향과 품질 고급화를 추구함과 동시에, 기호, 취미와 관련된 분야는 개성화, 고급화, 다양화하는 경향이 나타나고 있다. 이러한 소비형태에 대응하기 위해 개성적인 라이프스타일의 제공 등을 목적으로 전문점, 백화점 등을 중심으로 업태전환이 일어나고 있다.
(3) 편리성지향
편리성이란 거리적 편리성, 시간적 편리성, 일회쇼핑성, 그리고 시간소비 지향성 등으로 나누어 볼 수 있다..

참고 자료

없음