[인터넷광고] 인터넷 광고가 소비자에게 미치는 영향 (기존 미디어 광고와 비교해서)

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구목적
2. 연구문제 및 연구방법

Ⅱ. 문헌연구 및 이론적 고찰
1. 인터넷 광고
1) 인터넷 광고의 정의
2) 인터넷 광고의 유형
(1) 배너광고 (2) 검색엔진 (3) 메일링 리스트 (4) Aditorial광고
(5) 푸시형광고 (6) 인터넷접속광고 (7) 협찬광고 (8) 삽입광고
3) 인터넷 광고의 효과
(1) Hits (2) Request와 Visit
(3) Page views & Impressions (4) Ad click, click through
4) 인터넷 광고의 현황
(1) 개인 컴퓨터 환경의 변화
(2) 국내 인터넷 광고 시장현황
(3) 업종별 인터넷 광고현황

2. 기존 미디어 광고와 인터넷 광고의 차이
1) 기존 미디어 광고의 특성
(1) TV (2) 라디오 (3) 신문 (4) 잡지
2) 인터넷 광고의 특성
3) 기존 미디어 광고와 인터넷 광고의 비교

⊙ 참고문헌
⊙ 부록 [설문지]

본문내용

바야흐로 컴맹은 있어도 넷맹은 없는 시대가 되어 컴퓨터가 가전제품 하나로 자리 잡아 있고, 인터넷은 안방 TV처럼 보게 되었다. 최근 연구조사에 따르면 국내 인터넷 사용 인구가 2003년 3월 조사로 2,500만명에 넘어서 급격히 확산되었다는 것을 알 수 있다. 이를 바탕으로 인터넷을 이용한 마케팅 활동은 물론 전자상거래 활동도 꾸준히 증가하고 있다. 또한 제일기획에서 실시한 소비자 조사를 보면 매체부분에서 1위가 TV, 2위가 신문, 3위가 인터넷, 4위가 PC통신으로 나타났으며, 여기서 인터넷과 PC통신을 합쳐보면 신문보다 더 많이 접촉하는 매체라는 결과가 나온다. 인터넷의 매체 접촉률이 그만큼 높아졌다는 것이다. 인터넷이 사용자가 5천만명을 돌파하는데 걸린 시간이 4년으로 다른 매체인 라디오(38년), TV(13년), PC(16년)에 비해 폭발적으로 증가했다. 이러한 인터넷이용자의 증가에 따라 인터넷 광고 또한 빠른 속도로 발전하고 있다.
인터넷 사용자의 증가는 필연적으로 인터넷의 산업화를 촉진하였으며, 그중 인터넷 광고는 기존의 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 대중매체를 이용한 광고와는 다른 새로운 광고로써 주목받고 있다. 최초의 인터넷 광고는 1994년 10월 HotWired가 AT&T의 배너광고를 게재한 것이며 이후 본격적인 인터넷 광고들이 등장하였다.
컴퓨터 네트워크와 디지털을 기반으로 하는 인터넷 광고는 광고의 타켓과 미디어특성이 일반 4대 매체와는 다르다. 일반적 정보를 제공하는 기존미디어 광고와는 달리 상호작용성과 양방향성을 특징으로 하는 인터넷 광고는 그밖에도 지속적인 광고효과와 모든 유형의 정보 표현, 동시 여러 품종의 자세한 광고기능, 원하는 시점에서 구매가 가능한 시간적·공간적 제한을 받지 않는 여러 특성들을 가지고 있다. 하지만 특정다수를 위한 개별광고이며, 이메일이나 배너광고 같은 무작위 노출에 대한 소비자의 거부감이나 낮은 클릭률로 인하여 인터넷 광고의 한계점도 나타내고 있다.
인터넷 광고는 폭발적으로 증가하고 있으나, 아직은 기존미디어 광고의 보조적인 역할을 하고 있다. 그러므로 인터넷 광고에 대한 여러 기존 매체광고와 비교해 인터넷 광고의 효과를 극대화시키기 위한 다양하고 효과적인 연구가 필요하다. 이러한 점에서 본 연구에서는 인터넷 광고의 여러 유형과 광고효과, 현황을 알아보고 기존의 미디어 광고와 비교해 차별적 이점을 자세히 알아보고자 한다.

참고 자료

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