[국제 마케팅] 삼성 애니콜 마케팅 전략

소개글

국제마케팅
기말 팀 프로젝트로 A+받은 레포트 입니다.

목차

1. 서언

2-1. 중국시장의 이동전화기 시장과삼성 애니콜
2-2. 중국시장 환경 분석
2-3. 중국 시장의 향후 전망

3-1. 삼성전자의 현재
3-2. 애니콜의 전략
3-3. 애니콜의 성과 및 성공요인
3-4. 애니콜 SWOT분석
3-5. 애니콜이 나아가야 할 길

본문내용

휴대전화은 이미 우리의 생활에 없어서는 안될 필수품이 되어버린지 오래이다. 이는 비단 우리나라만의 이야기는 아니며 전세계적으로 이동통신 사용자는 급속도로 불어나고 있다. 특히 중국시장은 현재 전세계의 휴대전화 제조 업체들이 가장 탐을 내는 지역으로 손꼽히고 있다. 세계에서 가장 많은 인구, 고도 성장중인 경제력, 아직 극히 저조한 휴대전화의 보급도를 보면 중국 시장이 앞으로 얼마나 잠재력있는 시장인지 잘 알 수 있다. 게다가 중국시장에서의 승리자가 곧 세계 이동통신 시장의 차세대 선두주자로 이어질 수 있다는 점에서 그 중요도는 매우 크다 하겠다. 이 치열한 중국의 이동통신 시장에서 우리나라의 삼성전자가 점차 그 점유율을 높여가고 있다고 한다.
우리는 이 시점에서 전세계의 거대 이동통신 기업들의 각축장이 되고 있는 중국시장에서 우리나라 고유의 브랜드인 삼성전자 애니콜의 국제마케팅 방법에 대한 전략을 제시해보고자 한다.

참고 자료

<글로벌시대의 국제마케팅> 이철 외 / 학현사
<국제마케팅:비교문화적 이해> 이승영 / 일신사
<삼성전자 왜 강한가> 한국경제신문특별취재팀 / 한국경제신문사
Economy21
한겨레일보 경제면
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