각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오

소개글

과목명: 국제경영
주제: 각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
Ⅲ.결론
Ⅳ.참고문헌

본문내용

오늘 날의 우리는 방에 앉아서 다른 나라의 물건을 사고 배송을 받는 가하면, 다른 나라에 살고 있는 친구와 전화를 하고 메시지를 주고받기도 한다. 그만큼 국경이라는 개념이 모호한 세상에 살고 있다. 이러한 일들이 가능한 것은 SNS나 교통의 발달, 자유무역체제의 확산 등이 있었기 때문이라고 볼 수 있다. 또한 많은 기업들은 시대적 배경에 발맞추어 다국적 기업이나 수출지향기업의 방향으로 나아가고 있다. 이에 해당하는 기업의 예로는 미국 자동차 회사인 ‘포드’, 이탈리아 패션브랜드인 ‘돌체 앤 가바나’, ‘구글’, ‘테슬라’와 같이 해외 기업들이 있고, 우리나라 또한 ‘삼성’, ‘LG’, ‘롯데’등 그 수가 어마어마하다.
다국적 기업이나 수출지향 기업이 성공하려면 그들의 문화에 맞춰 새로운 전략을 세워야할 수 있는데, 이것을 “현지화 전략”이라고 한다. 위에서 언급한 ‘포드’를 중심으로 서술한다. 미국기업인‘포드’는 1970년대 멕시코 시장에 칼리앙트(Caliente)라는 이름의 차를 선보였다. 성공에 대해 큰 기대를 가지고, 대규모로 캠페인을 진행하기도 했다. 하지만 판매량이 현저히 낮았고, 내부적으로 검토를 진행한 결과 칼리앙트라는 단어가 멕시코 속어로는 매춘부라는 의미를 가지고 있었다. 이뿐만 아니라‘포드’는 2021년 9월, 인도에 가동하고 있던 공장 2곳을 닫을 정도로 누적된 적자에 시달리고 있다.

참고 자료

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https://www.daily.co.kr/life3130135234#lifeback
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https://economist.co.kr/2021/10/09/industry/distribution/20211009183002289.html
이현정, 『라임맛·토마토맛·마라맛…‘K-스낵’이 세계인 입맛 사로잡은 비결은?』, 이코노미스트, 2021.10.09.18:30