브랜드 포지셔닝

목차

1. 브랜드 포지셔닝의 개념
2. 브랜드 포지셔닝이 미치는 전반적인 영향
3. 브랜드 아이덴티티의 개념과 브랜드 포지셔닝
4. 브랜드 이미지의 개념과 브랜드 포지셔닝
5. 브랜드 포지셔닝의 전략적 차별화
6. 성공적인 브랜드 포지셔닝
7. 브랜드 포지셔닝의 정리

본문내용

1. 브랜드 포지셔닝의 개념

브랜드 포지션이라 함은 소비자의 기억속에 남는 느낌을 말한다. 따라서, 브랜드 포지셔닝이라 함은 상품을 생산 도는 판매하는 기업이 소비자의 기억 속에 남기고자 노력하는 모든 활동을 의미하는 것 이다.
예를 들면, "세탁기는 어느 브랜드가 좋더라"하는 경우 그 세탁기를 만들어 판 기업은 해당 소비자들의 기억속에 그 세탁기 브랜드의 느낌을 좋게 남기고자 여러 가지 노력을 했을 것이다.
즉, 일단은 세탁기의 품질이 좋아질 수 있도록 품질개선을 했을 것이고, 자사의 세탁기가 타사의 것보다 특정기능이 더 우수한 경우 이를 알리기 위하여 브랜드 명을 적절히 작명했을 것이며, 소비자들이 그 브랜드만 보면 사고 싶을 정도로 좋은 이미지를 주기 위한 홍보활동을 했을 것이다.
이렇게 소비자의 기억속에 기업이 원하는 형태의 느낌을 남기기 위한 크고 작은 모든 노력을 브랜드 포지셔닝이라고 한다.

참고 자료

없음