주얼리 브랜드 포지셔닝 분석 ( OST, Jestina, Bulgari)

소개글

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목차

1. 주얼리 브랜드 포지셔닝 맵
2. 포지셔닝 비교

본문내용

3개의 브랜드를 포지셔닝 시켜보니 특이한 점을 발견할 수 있었습니다. 주얼리 브랜드 특성상 낮은 인지도와 저렴한 이미지로는 주얼리 시장에서 경쟁할 수 없습니다.
따라서 새로운 브랜드를 포지셔닝 한다면 아직 주얼리 시장에 진출하지 않은 에르메스, 발렌시아가 등 명품 이미지를 가진 고가의 브랜드와 협업을 통해 세련되고 고급진 이미지는 가져오고 유명인들에게 협찬을 해서 인지도도 단숨에 끌어올린다면 주얼리 시장에서는 지금까지는 없었던 새로운 포지셔닝을 차지할 수 있다고 생각합니다.
코로나로 인해 세계경재가 침체되고 있는 상황에서 특색없는 포지셔닝은 오히려 기업의 자원을 소모하게됩니다. 최근 기사에서 에르메스 기사를 봤습니다.

참고 자료

https://news.joins.com/article/23877436