국제마케팅의 사회문화적 환경

*시*

최초 등록일: 2004.04.17
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문화의 개념과 의의

• 개념
“학습된 행위 (learned behavior)”
• 문화의 구성요소
언어(언어, 문자), 물질(食 관습, 주거, 의복, 직업), 예술, 종교
가족과 사회 조직 → ‘인간 생활(삶)의 모든 것’
• 국제 경영학적 의의
소비패턴, 구매행동의 차이
인사·노사 관계(culture shock, reverse culture shock)
→ IB 활동이 영향을 받는 두드러진 문화 차이 (마케팅 및 인사/노사)
cf) Change Agent or Changed Agent?

참고 자료

국제 마케팅 박영사

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