국제마케팅4 글로벌마케팅 환경 문화2

목차

1.문화적 차이에 대한 적응
2.경영 스타일
3.성 편견과 기업윤리

본문내용

1. 문화적 차이에 대한 적응
1- 문화적 차이에 대한 적응의 필요성
- 문화: -는 경영 스타일과 전반적인 기업 체계에 큰 영향을 미친다.
- 해외 사업 관행에 대한 공감과 지식의 부족: -은 (성공적으로 사업관계를 구축하는 것의) 극복할 수 없는 장벽이다.
2- 적응화(Adaptation)의 필요성
- 적응화는 국제 마케팅의 핵심 개념이자, 적응하고자 하는 의지는 중요한 태도이다.
한국인은 문화적 요소로 인해 마케팅에서 어려움을 갖기에, 고집을 부려서는 안된다.
- 긍정적인 수용(Affirmative acceptance)은 높은 적응화로 이어진다.
- 적응화로 이끄는 10가지 기준 ( = 해외 마케팅의 중요 변수)
 (1) 열린 이해 (2) 유연성(Flexibility) (3) 겸손 (4) 공정성 (5) 시간 관념 조절 능력
(6) 호기심과 관심 (7) 대상국의 지식 (8) 타인을 좋아하는 태도 (9) 존경 받는 능력
(10) 자신을 외부 환경과 통합시키는 능력
3- 적응화(Adaptation)의 수준
- 적응화의 열쇠
모국의 자질을 갖되, 다른 국가의 자질을 이해하고 수용하려는 자세를 개발하는 것
4- 의무, 선택과 배제
1) 의무(Imperatives)
반드시 알고 있어야 하는 것과 반드시 받아들여야만 하는 것
Ex. Chinese quanxi, Strong eye contact
2) 선택(Electives)  적응화는 도움이 되지만 필수적인 것은 아니다.
대다수의 관습이라 할 것들이 선택 사항에 포함된다.
Ex. foods, alcoholic beverages
가장 뚜렷하게, 명백히 다른 문화는 선택사항에 포함된다.
3) 배제(Exclusive)  하지 말아야 할 것
Ex. 무슬림처럼 행동하기, 대상국 정치에 대한 농담
 문화는 동전과 같다. 동전에는 앞, 좋은 점과 뒤, 나쁜 점이 있다.

2. 경영 스타일
1- 미국 문화가 경영스타일에 미친 영향: 미국 문화는 performance 위주이다.
1) Master of Destiny viewpoint : 운명의 주인 관점

참고 자료

없음