국제마케팅 기말고사 답안작성

소개글

국제마케팅 기말고사 답안작성본입니다.

목차

1. 글로벌 마케팅이란
2. 글로벌마케팅의 배경
3. 기업활동의 확대에 따른 글로벌 마케팅의 역할
4. 국제제품수명주기이론, 독점적우위이론, 절충이론
5. FTA를 추구하려는 목적
6. 이문화연구의 필요성
7. 글로벌정치환경의 이해
8. 정치이념과 기업활동
9. 글로벌시장분석
10. 제품현지화전략
11. 환경에 따른 가격결정
12. 회색시장
13. 글로벌광고관리의 고려요인
14. 국제시장조사의 필요성
15. 경제블록을 추구하려는 이유
16. 이문화와 마케팅믹스
17. 글로벌마케팅 믹스의 중요성
18. 글로벌시장분석의 중요성

본문내용

1. 글로벌 마케팅이란
글로벌 마케팅이란 개인과 기업간의 교환이 이루어질 때, 교환이 이루어질 수 있도록 아이디어나 재화, 가격, 촉진, 유통 등을 계획하고 집행하는 과정으로 국경선을 넘어서 기업활동이 원활히 수행할 수 있도록 정보를 제공하는 것을 말한다. 이는 다수의 국가에서 마케팅 활동을 하는 것으로 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환을 창출해 내기 위해 아이디어, 재화 및 서비스의 개발, 가격, 촉진, 유통을 계획하고 집행해 나가는 국제적 과정이다. 이는 기업활동에 필요한 수출, 수입, 라이센싱, 프랜차이징, 턴키베이스, 경영관리계약, 해외직접투자 등에 최적의 의사결정을 할 수 있도록 정보를 제공하는 것을 말한다. 뿐만 아니라 각국 제품의 선호도 제품의 라이프 사이클 등의 제품을 판매할 수 있도록 하고 기업에서 필요한 자원을 획득할 수 있도록 정보를 제공하는 기업활동을 말한다. 글로벌마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족하기 위해 국경선을 넘어 이루어지는 경영활동을 계획하고 집행해 나가는 것으로 요약할 수 있으며 글로벌마케팅은 개인과 조직(기업)의 목적을 달성하기 위한 것으로, 국경선을 넘어 이루어지는 아이디어, 재화 및 서비스, 기업 활동 등이 원활히 이루어질 수 있도록 계획하고 집행해 나가는 과정이다.
즉, 글로벌 마케팅은 개인과 기업의 목적을 만족시키는 교환을 만들기 위해 아이디어나 상품, 서비스, 가격, 홍보 및 유통을 기획하고 실행하는 다국적 과정을 의미한다.

2. 글로벌 마케팅의 배경 p19
국제화가 진전되고 세계화가 촉진됨에 따라 세계의 많은 국가들이 자국의 경제성장을 위해 해외경제활동에 많이 의존하는 성향을 가지게 되었다. 때문에 마케팅의 형태가 국내에서 글로벌(국제)로 변화하였다. 최근 들어 많은 국가들이 개방정책을 추진함에 따라 외국기업의 유치와 자국기업의 해외진출이 과거보다 많이 늘어나고 있으며 국가마다 생산 활동에 필요한 자원의 차이가 있기 때문에 경쟁력 차원에서 해외 진출을 시도하고 있는데 이는 세계화가 진전됨에 따라 기업활동의 범위가 국제지향에서 글로벌지향으로 변해가고 있다는 것을 나타낸다.

참고 자료

글로벌마케팅 이윤선 청목