[마케팅개론] 라이프스타일

소개글

라이프스타일과 관련된 개념, 분석법, 전략 등에 대해서 일목요연하게 정리를 해 놓은 자료입니다. 많은 도움이 되실겁니다.

목차

1. 라이프스타일의 의의

2. 라이프스타일의 개념

3. 라이프스타일의 방법

4. 라이프스타일의 전략

본문내용

3. 라이프 스타일의 방법
(1) 행동라이프 스타일분석법
행동라이프 스타일 분석법(behavioral life style approach)이란 다수의 제품 및 서비스의 사용패턴으로 행동적 라이프 스타일 분석법 또는 구매 목적에 의한 라이프 스타일분석법이라 한다.
첫째, 다수상품에 대해 각 샘플의 사용량을 몇 개의 상품사용패턴을 분석·추출하고 추출된 상품사용패턴을 각 행동라이프 스타일로서 확인한다.
둘째, 특정상품 또는 특정상표를 그 사용자 또는 고객층이 어떤 행동라이프 스타일의 특성을 가지고 있는지를 분석한다.
(2) AIO분석법
AIO분석법은 라이프 스타일을 활동(activities), 관심(interests), 의견(opinions) 및 인구학적 특성으로 파악하는 방법이며, 활동, 관심, 의견에 의한 라이프 스타일 측정방법이다.
(3) 태도영역분석법
태도영역분석법(sphere of attitudes approach)은 이점세분화법(benefit segmention)과 AIO 분석법의 중간에 위치하는 방법이다.
(4) 심리학적 분석법
이것은 사이코그래픽분석법(psychographic approach)이라 하여 광의로는 라이프 스타일과 동의어로 사용되는 경우가 있으며, 협의로는 AIO변수군에 추가하여 성격적, 기질적 특징을 표현하는 개성(personality)변수군을 많이 사용하는 라이프 스타일분석법을 의미한다.

참고 자료

없음