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목차

1. 필립코틀러는 누구인가?

2. 코틀러의 경영 (마케팅)
1) 1장 : 마케팅 및 마케팅 관리 과정의 이해
2) 2장 : 전략적 계획 수립과 마케팅 과정
3) 3장 : 마케팅 전략 및 마케팅 믹스개발
4) 4장 : 새로운 마케팅 트렌드

3. Big5병원비교

4. 아산병원

5. 코틀러가 아산병원을 경영한다면..
1) 코틀러의 퍼스널 마케팅
2) 코틀러의 CSR 마케팅
3) 세그먼트 포지셔닝 4P

본문내용

1.필립코틀러는 누구인가?
- 1931년 5월 27일 미국 출생 (쌍둥이자리, 양띠)
- 83세(만81세)
- 미국의 경영학자
- 마케팅의 아버지, 현대 마케팅의 1인자
- 매사추세츠 공과대학에서 박사학위를 땄으며, 노스웨스턴 대학 부속 켈로그 경영대학원 교수
- 저서:마케팅관리, 퍼스널마케팅, 최신 마케팅 원론 등

<중 략>

-마케팅 관리
마케팅 관리란?
조직의 목표를 달성하기 위한 목적으로 표적 구매자들과의 상호 유익한 교환을 창조, 구축, 유지하기 위해 고안된 프로그램을 분석, 계획, 실행, 통제하는 활동
⇒*표적시장과의 바람직한 교환을 성취하기 위해 과업을 수행하는 것

참고 자료

없음