[비영리마케팅] 비영리조직 마케팅

소개글

비영리마케팅 대학원 수업시간에 나온 질문과 대답을 정리한 글입니다.
체계적으로 정리했으니 도움이 되실 것 같습니다.

목차

1. 비영리조직의 기본적인 정의에 대하여 설명하고 member-serving organization과 pubic-serving organization의 차이에 대하여 설명하시오.

2. 미국사회에서의 비영리조직의 4가지 역할에 대하여 설명하시오.

3. 비영리조직의 주요한 경제적인 의사결정 (economic decision making)가운데 pricing, financial investment(재정 투자의 댓가), new ventures(새로운 위험), compensation of workers(상근자의 보수) 에 대하여 우리나라 비영리조직의 예를 들어 설명하시오.

4. 비영리조직의 미션과 재정과의 관계와 문제에 대하여 사례를 들어 설명하시오.

5. 비영리조직과 기업간의 협력관계에 대하여 설명하시오. 우리나라의 사례를 들어 설명하시오.

6. 마케팅의 발달 단계에 대하여 설명하시오.

7. 비영리마케팅의 특징에 대하여 설명하시오.

8. 비영리 마케팅 시장에 대한 정의와 소비자 행동을 구체적인 사례를 통하여 설명하시오.

9. 시장세분화에 대하여 비영리마케팅의 사례를 들어 설명하시오.

10. 비영리 마케팅의 상황분석(situation analysis)을 사례를 들어 설명하시오.

11. 마케팅 계획단계에 대하여 설명하시오.

12. 마케팅 믹스(mix)의 4가지 요소(product, price, place, promotion)를 비영리조직의 마케팅 사례를 들어 설명하시오.

본문내용

1. 비영리조직의 기본적인 정의에 대하여 설명하고 member-serving organization과 pubic-serving organization의 차이에 대하여 설명하시오.

비영리조직이란 특정인의 이해와 영리를 목적으로 설립되어 운영되고 있는 영리조직과 대비되는 개념으로 일반사회의 공익 등을 목적으로 설립되어 비영리사업을 영위하는 모든 조직을 말하는 것으로 사회복지사업, 교육사업, 학자금의 지원, 연구와 학술활동의 영위 내지 지원, 교화, 종교사업, 자선사업 등의 사업을 영위하는 조직을 말한다.
우리나라에서는 비영리조직을 민법 제32조에 학술, 종교, 자선, 기예, 사교 기타 영리 아닌 사업을 목적으로 하는 사단법인 또는 재단법인으로 한다고 일반적으로 규정하고 있으며 특별법에 의하여도 비영리조직을 설립할 수 있도록 하고 있다. 특별법에 의하여 설립되는 비영리조직으로는 사립학교법에 의하여 설립되는 학교법인, 의료법에 의하여 설립되는 의료법인, 사회복지사업법에 의하여 설립되는 사회복지법인, 그리고 민법의 규정을 보완하여 법인의 공익성을 유지하고 건전한 활동을 할 수 있도록 하기 위하여 제정된 공인법인의 설립 및 운영에 관한 법률의 규정에 의하여 설립된 법인 등이 있다. 한편 세법에서도 비영리조직을 구체적으로 정의하고 있다. 예를 들면 법인세법에서는 법인세의 납세의무와 관련하여 민법 제32조의 규정에 의하여 설립된 법인, 사립학교법의 규정에 의하여 설립된 학교법인, 기타 특별법에 의하여 설립된 법인으로서, 민법 제32조의 규정에 명시된 설립목적 및 기타 그와 유사한 설립목적을 가진 법인을 비영리조직에 포함하고 있다 (법인세법 제1조 제2호). 또한 상속세법과 증여세법상에서는 종교의 보급 기타 교화에 현저히 기여하는 사업, 교육법의 규정에 의한 교육기관을 운영하는 사업, 사회복지사업의 규정에 의하여 설립한 사회복지법인이 운영하는 사업, 의료법 또는 정신보건법의 규정에 의한 의료법인 또는 정신의료법인이 운영하는 사업, 공익법인의 설립, 운영에 관한 법률의 적용을 받는 법인이 운영하는 사업, 예술, 문화에 현저히 기여하는 사업으로서 영리를 목적으로 하지 아니하는 사업, 공중위생 및 환경보호에 현저히 기여하는 사업으로서 영리를 목적으로 하지 아니하는 사업, 공원 기타 공중이 무료로 이용하는 시설을 운영하는 사업, 기타 등을 비영리조직으로 규정하고 있다 (상속, 증여세법 시행령 제12조)

참고 자료

없음