비영리조직의 마케팅기법의 핵심내용과 적용사례를 제시하시오.

목차

1. 비영리조직 마케팅의 필요성
2. 비영리조직 마케팅의 핵심개념 및 특성
3. 비영리 마케팅 도입 사례

본문내용

1. 비영리조직 마케팅의 필요성
비영리조직이란 영리를 추구하지 않는 조직을 의미한다. 대표적으로 사단법인, 재단법인 같이 공익사업을 하여 회원들의 권익을 보호하기 위해 설립되는 단체들이다. 비영리단체의 예로, 대한행정사회는 행정사의 권익신장과 제도 발전, 공익사업을 위해 존재하는 비영리 법인으로 회원의 회비와 목적사업을 통해 발생한 수익으로 단체 운영을 이어나가며 사적인 이익 배분을 하지 않는다. 비영리조직의 가장 기본이 되는 개념은 발생되는 수익을 사적으로 사용하느냐 하지 않느냐에 따라 달라진다.

① 책임성 측면
사회복지기관은 정부의 보조금 또는 기타 단체의 기부금을 통해 운영되기 때문에 서비스 제공에서 효과성과 효율성을 달성해야 하는 책임을 가지고 있다. 이러한 책임성 요구에 효과적으로 부응하기 위해서는 사회복지조직의 운영 또한 전략적인 마케팅이 필요하다.

참고 자료

정무성, 황정은 <사회복지 마케팅>, 신정, 2013
황성철, 정무성 <사회복지행정론>, 정민사, 2014
신복기, 박경일 <사회복지행정론>, 공동체, 2013