[마케팅] 마케팅입문

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목차

제1장 마케팅의 의미
제2장 마케팅환경 분석
제3장 소비자 행동분석
제4장 마케팅조사와 마케팅정보시스템
제5장 경영전략(전략적 시장계획)
제6장 표적시장선정과 포지셔닝전략

본문내용

제1장 마케팅의 의미

◈ 마케팅의 의미
- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"

◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)

·소비재 마케팅(consumer goods marketing)
개인적인 소비를 위하여 제품을 구매하는 개인과 가정을 대상으로 하는 마케팅을 말한다. 본서의 대부분은 소비재 마케팅을 중점적으로 다루고 있다.

·산업재 마케팅(industrial goods marketing)
다른 제품의 생산을 목적으로 제품을 구매하는 기업들을 대상으로 하는 마케팅이다. 조직간 마케팅(business to business marketing)으로 불리우기도 한다.

·서비스 마케팅(service marketing)
유형의 제품이 아니라 무형의 서비스를 대상으로 하는 마케팅을 말한다.

◈ 마케팅관련 기초개념
- 욕구(Need and Wants)
근원적 욕구 : 사람이 살아가는 데 필요한 본원적인 것들의 부족함에서 느끼는 욕구
구체적 욕구 : 근원적인 욕구를 해결하기 위한 구체적인 수단

- 수요(Demands)
어떤 제품에 대한 소비자의 욕구가 구매력과 구매의지에 의하여 뒷받침된 것

참고 자료

없음