[마케팅] 마케팅입문

등록일 2003.10.13 한글 (hwp) | 38페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 좋은 자료입니다.
정말 추천합니다.

목차

제1장 마케팅의 의미
제2장 마케팅환경 분석
제3장 소비자 행동분석
제4장 마케팅조사와 마케팅정보시스템
제5장 경영전략(전략적 시장계획)
제6장 표적시장선정과 포지셔닝전략

본문내용

제1장 마케팅의 의미

◈ 마케팅의 의미
- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"

◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)

·소비재 마케팅(consumer goods marketing)
개인적인 소비를 위하여 제품을 구매하는 개인과 가정을 대상으로 하는 마케팅을 말한다. 본서의 대부분은 소비재 마케팅을 중점적으로 다루고 있다.

·산업재 마케팅(industrial goods marketing)
다른 제품의 생산을 목적으로 제품을 구매하는 기업들을 대상으로 하는 마케팅이다. 조직간 마케팅(business to business marketing)으로 불리우기도 한다.

·서비스 마케팅(service marketing)
유형의 제품이 아니라 무형의 서비스를 대상으로 하는 마케팅을 말한다.

◈ 마케팅관련 기초개념
- 욕구(Need and Wants)
근원적 욕구 : 사람이 살아가는 데 필요한 본원적인 것들의 부족함에서 느끼는 욕구
구체적 욕구 : 근원적인 욕구를 해결하기 위한 구체적인 수단

- 수요(Demands)
어떤 제품에 대한 소비자의 욕구가 구매력과 구매의지에 의하여 뒷받침된 것
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 불변의 법칙 감상문 5 페이지
    2. 책의 선정 동기 및 저자 소개 이번 추석연휴 기념으로 교수님께서 선물로 주신 과제를 하기 위해 서점에 들러서 마케팅에 관한 책을 찾았다. 나에게 있어서 조금이나마 도움이 될 만한 내용이 포함되어진 책을 읽어보고 싶은 ..
  • 마케팅입문 수업지도안 8 페이지
    Ⅰ.교과서 단원 분석 1. 단원명 대단원 : 촉진전략 중단원 : 1. 촉진믹스와 IMC 2. 커뮤니케이션과정의 기본모형 2. 단원 설정 이유 기업에서 마케터들이 소비자들에게 정보를 제공하고 사도록 설득하는 촉진활동에..
  • 마케팅기본 130 페이지
    한눈에 이해하는 마케팅 원론(Ⅱ) 마케팅 입문자를 위한 Ⅰ. 마케팅의 기초를 연다 ◆ 마케팅의 정의 미국 마케팅협회 (1960년대) “소비자와 이용자에게 상품,서비스를 유통 시키기 위 한 여러 가지 상업적 행위의..
  • 아이러브폰의기능 7 페이지
    MP 3기능 : 노래를 듣거나 교육용으로는 영어 듣기 도 가능한 기능 슬라이드를 연다 통화버튼 위의 메뉴 버튼을 누른다 5번 멀티미디어를 누른다 멀티미디어 메뉴에서 4번 MP3를 누른다 실행 시 마지막으..
  • 경영통계 - 패스트푸드점 서비스품질 설문조사 28 페이지
    제 1 장 서론 제 1 절 문제제기 우리나라 외식 산업은 국민소득 증가와 생활패턴의 변화, 여가시간 확대 등으로 인해 먹을 것에 대한 관심이 높아지면서 패밀리 레스토랑이나 패스트 푸드점을 중심으로 그 산업이 급격히 성장하였..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서