[마케팅] 마케팅입문

등록일 2003.10.13 한글 (hwp) | 38페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 좋은 자료입니다.
정말 추천합니다.

목차

제1장 마케팅의 의미
제2장 마케팅환경 분석
제3장 소비자 행동분석
제4장 마케팅조사와 마케팅정보시스템
제5장 경영전략(전략적 시장계획)
제6장 표적시장선정과 포지셔닝전략

본문내용

제1장 마케팅의 의미

◈ 마케팅의 의미
- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"

◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)

·소비재 마케팅(consumer goods marketing)
개인적인 소비를 위하여 제품을 구매하는 개인과 가정을 대상으로 하는 마케팅을 말한다. 본서의 대부분은 소비재 마케팅을 중점적으로 다루고 있다.

·산업재 마케팅(industrial goods marketing)
다른 제품의 생산을 목적으로 제품을 구매하는 기업들을 대상으로 하는 마케팅이다. 조직간 마케팅(business to business marketing)으로 불리우기도 한다.

·서비스 마케팅(service marketing)
유형의 제품이 아니라 무형의 서비스를 대상으로 하는 마케팅을 말한다.

◈ 마케팅관련 기초개념
- 욕구(Need and Wants)
근원적 욕구 : 사람이 살아가는 데 필요한 본원적인 것들의 부족함에서 느끼는 욕구
구체적 욕구 : 근원적인 욕구를 해결하기 위한 구체적인 수단

- 수요(Demands)
어떤 제품에 대한 소비자의 욕구가 구매력과 구매의지에 의하여 뒷받침된 것
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]마케팅 40페이지
    서론 1. 마케팅이란? 우리는 생활주변에서 항상 마케팅을 경험하고 있고 또 마케팅의 주체이기도 하다. TV에서 일상적으로 접하는 광고도 마케팅활동의 하나이고 우리가 제품이나 서비스를 구매하거나 소비할 때 경험하게 되는 모든 것이 마케팅의 결과이기도 하다. 또한 마케팅이..
  • [보고서]마케팅개념을 중심으로 한 마케팅믹스와 마케팅관리철학(관계마케팅 개념포함) 16페이지
    제 1장 마케팅개념과 정의 1. 마케팅의 정의 1) 마케팅의 정의 마케팅은 판매를 하는 행위라는 오래된 개념에서 벗어나 고객욕구를 충족시키는 과정이라는 새로운 관점에서 이해되어야 한다. 마케터가 고객욕구를 이해하고, 탁월한 고객가치를 제공하는 제품과 서비스를 개발하고..
  • 금융마케팅 47페이지
    들어가는 말 세계화, 지방화시대의 도래, 국내금융시장의 개방과 자율화, 금융개혁의 단계적 실현 등 국내외 금융환경의 급속히 변하고 있다. 국내 금융시장이 개방되면서 선진 금융기관과의 경쟁이 불가피하게 되었다. 우리나라 금융기관이 개방화 시대의 무한 경쟁에 대응하기 위해..
  • [마케팅] 마케팅의 개념과 종류 50페이지
  • [마케팅] 마케팅의 모든것 22페이지
    숙명적 과제 마케팅!! 제 1 장 마케팅 개념과 기능 1. 마케팅의 특성 마케팅은 영리를 추구하는 기업뿐만 아니라 조직이나 개인의 생활 속에서도 일어남. 친구를 사귀는 것, 취업활동, 선거운동, 자기자랑 등도 마케팅의 일종임 2. 마케팅의 개념 마케팅'이라는 용어를 보..
  • 게릴라 마케팅 15페이지
    게릴라 마케팅 차례 제 1 부 게릴라식 접근법 제 1 장 게릴라 마케팅이란 ? 제 2 장 게릴라 마케팅이 필요한 이유 제 3 장 게릴라 마케팅의 16 가지 성공원칙 제 4 장 게릴라 마케팅 계획 세우기 제 5 장 창의적인 마케팅 전개하기 제 6 장 가장 효과적인 마케팅..
  • [마케팅] 마케팅 27페이지
    제 1 장 마케팅관리론의 의의와 범위 1) 마케팅관리란(micro적 관점) : 마케팅활동이 보다 효율적으로 수행되도록 하기 위해 의사결정을 하는 경영자의 관점에서 보는 지식체계이며, 연구방 법으로 문제해결적 연구방법을 취한다. 2) 마케팅원론이란(macro적 관점) :..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 마케팅입문