마케팅입문(경문사) 속 마케팅사례-GoPro: 주인공이 되세요!

소개글

마케팅입문(경문사)에 담겨있는 "Gopro"사례를 정리하고 고프로의 성공요인을 제품, 서비스, 브랜드 측면에서 분석하였습니다.

목차

1. 고프로 소개
2. 고프로의 성공요인(제품, 서비스, 브랜드 순)

본문내용

- 브랜드명 선택 시 고려해야 할 사항
① 브랜드명은 제품의 편익과 품질을 전달할 수 있어야 한다.
-> GoPro는 Go! pro.‘프로가 되다.’라는 의미를 가지고 있어 GoPro의 제품을 사용하면 누구나 쉽고 퀄리티 높은 영상을 촬영할 수 있다는 편익을 전달한다.
② 발음하기 쉽고 재인과 기억이 용이해야 한다.
-> GoPro는 짧고 쉬운 발음으로 누구나 한 번 들으면 기억하기 쉽다.
③ 다른 제품 영역으로 확장해야 한다.
-> GoPro의 주요제품은 카메라지만, GoPro는 카메라를 뒷받침 하는 고리, 장비, 끈, 엑세서리 등을 끊임없이 개발/공급하며 제품 영역을 확장했다.
④ 브랜드명은 외국어로 쉽게 옮길 수 있어야 한다.
-> GoPro는 세계 공통어인 영어를 사용하고, 쉬운 단어(Go, pro)를 사용하여 들으면 어떤 의미를 가지고 있는지 단번에 알 수 있다. 또한 외국어로도 쉽게 옮길 수 있다.

참고 자료

마케팅입문(경문사)