[광고] 광고효과이론

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최초 등록일: 2003.10.03
최종 저작일: 2003.10; 3페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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*광고효과에 대한 이론들

사람의 태도변화를 설명하는 이론들중 광고에서 광고모델을 이용해서 태도변화를 설명하는 이론들은 3가지 유형, 즉 조건화모델(예: 고전적 조건화 이론), 학습모델(예: 균형이론, 일치이론, 수면효과이론), 동기적 모델(예: 사회적 적응이론, 정교화가능성모형)로 구분할 수 있다.

1.고전적 조건화 이론 (classical conditioning theory)
고전적 조건화 이론에서는 광고모델(무조건적 자극)은 많은 광고 소비자로부터 호의적인 감정을 불러일으켜서 광고모델이 등장하는 광고에서 제품(중립자극)과 함께 반복적으로 제시하면 조건화과정이 발생하여 호의적인 감정(무조건적인 반응)이 제품에도 동시에 부여된다. 따라서 제품의 이미지는 좋은 태도변화를 유발한다는 이론이다.

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