소비자심리학 ) 매슬로(Abraham Maslow)의 욕구위계 이론에 대하여 설명하고, 이 중에서 안전욕구를 이용한 광고나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 안전욕구와 관련된 광고

3. 결론

4. 참고 문헌

본문내용

1. 서론
매슬로우는 욕구의 위계를 총 5단계로 나누어서 서술을 했다. 맨 처음에는 생리적 욕구, 두 번째는 안전의 욕구, 세 번째는 애정의 욕구, 네 번째는 존경의 욕구, 마지막은 자아실현의 욕구가 존재하고 있다. 각 조건은 인간이 살아가면서 가지게 되는 욕구들이며, 현재 대부분의 사람들은 자아실현의 욕구와 같은 가장 높은 위치에 있는 욕구를 충족시키고자 한다. 이 중 안전 욕구에 걸 맞는 마케팅 및 광고에 대해 알아보고 그에 대해서 주목하고자 한다.

2. 본론
1) 안전욕구와 관련된 광고
매슬로에 안전 욕구에 따라 본다면 위험이나 고통으로부터의 회피, 즉 자신이 생존하는 장소나 사회적 장소에 대한 안정감, 건강함, 그리고 직업에 대한 안심과 안정감을 포함하는 내용이다. 이러한 안전 욕구가 만족하기 위해서는 생리적 욕구가 만족한 상태에서 발생하는 일이다.
기본적으로 우리에게 안전욕구에 관련된 광고 및 마케팅에는 보험회사의 광고를 떠올릴 수 있다. 보험 회사의 경우 다양한 상황에서 발생하는 문제에 대해서 물질적 지원을 해주는 기업이기도 하면서, 그에 대한 소비자들의 소비를 요구하고 있다. 그만큼 다양한 상황에서 지원을 해줄 수 있으며, 이와 연관 지어서 볼 수 있는 내용에는 국가에서 현재 시행하고 있는 국민건강보험이 존재한다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음