심리학개론 ) 역하지각을 활용한 광고의 사례를 3가지 이상 찾고, 다양한 방법으로 역하지각을 일상에서 응용활용할 수 있는 방법을 제시하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 역하지각의 개념
2. 역하지각을 활용한 광고의 사례
3. 역하지각의 응용/활용 방법 제시

III. 결론

IV. 출처 및 참고문헌

본문내용

흔히 무의식이라는 단어를 제시하면 프로이트 또는 융과 같은 심리학자들의 이름을 떠올리거나, 인간의 수면 중에 일어나는 꿈의 해석 등에 대해 생각하게 되곤 한다. 물론 프로이트 등 당대의 심리학자들은 여러 저서와 연구를 통해 무의식에 대해 “과학적”인 방식으로 해석할 수 있음을 설파했지만, 그럼에도 불구하고 여전히 무의식은 인간의 이성과 논리로 이해할 수 없으며 논리적으로 설명되지 않는 무엇으로 간주되는 경우가 대다수인 듯 하다.
그러나 무의식 역시 인간이 세상을 받아들이는 과정 – 즉 외부의 자극을 지각하고 그 자극의 의미를 해석하며 특정한 행동을 취하는 일련의 과정에 영향을 미친다. 무의식과 인간 행동의 관계 역시 의식과 행동의 관계만큼 논리적으로 분석될 수 있는 것이다. 특히 인간의 무의식에 일정한 수준의 자극을 반복적으로 가하게 될 경우 그 무의식이 해당 자극을 의식에 대한 자극과 유사한 형태로 받아들임으로써, 해당 자극에 반응하는 형태로 사후 행동을 취하게 된다는 이론이 있다.
이처럼 무의식에 가해지는 자극을 역하지각이라고 하는데, 역하지각은 여러 분야에의 실용적인 응용이 가능하다는 이유로 심리학뿐만 아니라 경영학과 광고학 등에서도 많은 관심을 두고 있는 화두이기도 하다. 이와 관련하여 아래 본론에서는 우선 역하지각 내지 무의식적 자극의 지각에 대해 그 개념을 알아보도록 하겠다. 나아가 이런 역하지각을 활용하여 실제로 소비자들의 잠재의식에 호소하고 소비자들이 직접적인 구매 행위를 진행하게끔 유도하는 광고의 사례를 예시로 제시해 보도록 하겠다.

참고 자료

손영화, 고객심리학, 커뮤니케이션북스, 2013, PP.36~37
김재휘(외), 광고심리학, 커뮤니케이션북스, 2009, PP.29
강승구, 광고와 철학적 사고, 에피스테메, 2015
방송광고심의에관한규정, 방송법 제32조 및 제33조, 2008.9.2. 개정